sarvagency

احتمالا در بعضی از پیج های اینستاگرام دیده باشید که برخی از پست ها نام 2 نفر در کنار آنها قرار گرفته اند. یا اینکه دو نفر یک پست را در اینستاگرام منتشر کرده اند. با استفاده از ویژگی Collab در اینستاگرام که به تازگی به این اپلیکیشن اضافه شده، می توان در اینستاگرام پست های مشترک را ایجاد و منتشر کرد. قابلیت Collab اینستاگرام در جدیدترین آپدیت آن منتشر شده است و در صورتی که میخواهید به آن دسترسی داشته باشید باید نرم افزار خود را به روز رسانی کنید.

ویژگی جدید «Collab» اینستاگرام چیست؟

Vishal Shah معاون محصول اینستاگرام به تازگی این ویژگی را معرفی کرد. واژه Collab مخفف collaboration است. او گفته که همکاری و به اشتراک گذاری اطلاعات، بخش بزرگی از فعالیت بسیاری از کاربران است. برای آزمایش این فرایند نیز بر روی قابلیت Collab کار شده است که افراد می توانند با استفاده از آن در Feed Posts و Reels مشارکت داشته باشند.

آیا ویژگی Collab لایک و کامنت های دو حساب را ترکیب می کند؟

در نظر داشته باشید که با استفاده از این قابلیت یک پست در دو حساب اینستاگرام ظاهر می شود. اما سوالی که اینجا به وجود می آید این است که تکلیف لایک ها و کامنت ها به چه شکل است ؟

در این نوع از پست، هم لایک ها و هم کامنت های هر دو اکانت را در خود جای میدهد، بنابراین می تواند لایک و کامنت بیشتری نسبت به پست های تک نفره داشته باشد.

قرار دادن پست مشترک اینستاگرام با Collab

این ویژگی در حال حاضر در بریتانیا و هند در حال آزمایش است و ممکن است همه افراد در بریتانیا و هند آن را نداشته باشند. گاهی اوقات اینستاگرام قابلیت های جدید را تنها برای برخی از اکانت ها فعال می کند و گاهی برای تمامی افراد یک کشور این کار را انجام میدهد. البته برای قابلیت Collab اینستاگرام هیچ اطلاعات بیشتری در مورد نحوه انتشار در دسترس نیست.

اگر در یکی از کشور های هند و بریتانیا هستید و قابلیت Collab در اینستاگرام شما فعال نشده است، می توانید مراحل زیر را دنبال کنید:

• وارد نرم افزار App Store / Google Play شوید
• Instagram را جستجو کنید
• در صورت وجود کلید دکمه به روز رسانی، بر روی آن کلیک کنید

بعد از به روز رسانی، بررسی کنید که آیا قابلیت Collab به اینستاگرام شما اضافه شده یا خیر.

در صورتی که بعد از به روز رسانی نرم افزار هنوز به قابلیت جدید اینستاگرام دسترسی ندارید، باید منتظر باشید که این قابلیت برای افراد بیشتری ارائه شود.

تفاوت Collab با منشن کردن چیست؟

با منشن کردن، کاربران باید بر روی عکس ضربه بزنند تا افرادی که منشن شده اند را مشاهده کنند و فالوور های افرادی که منشن کرده اید، احتمالا هیچ گاه پست شما را نخواهند دید، مگر اینکه فرد منشن شده پست مورد نظر را در استوری به اشتراک بگذارد. با اینکه همان کاربرد را دارد اما با قابلیت Collab متفاوت است.

با این حال در قابلیت کولب Collab نام کاربری حساب ها در بالا یا در کنار عنوان به نمایش در می آید (حتی در اکانت فرد دیگر). این قابلیت پتانسیل افزایش دنبال کننده را برای شما به دنبال دارد زیرا کاربران فرد دیگر به صورت مستقیم آی دی شما را مشاهده خواهند کرد.

آیا باید از ویژگی “Collab” استفاده کنید؟

اگر میخواهید یک پست مشترک را در دو حساب اینستاگرام منتشر کنید، بهترین راه استفاده از قابلیت Collab در اینستاگرام می باشد. در صورتی که مدیریت پیج اینستاگرام خود را به ادمین حرفه ای سپرده باشید برای اهداف زیر از این قابلیت استفاده خواهد شد:

• همکاری با برند های تاثیر گذار
• برای ارسال پست شما در پیج های معتبر
• همکاری بین اینفلوئنسر ها برای رشد بیشتر دنبال کنندگان
• به اشتراک گذاری تصاویر از دوستان و خانواده در اینستاگرام

آیا Collab در Reels اینستاگرام کار می کند؟

بله، شما می توانید از قابلیت Collab در اینستاگرام برای Reels هم استفاده کنید. زمانی که با یک برند یا یک اینستاگرامر دیگر همکاری دارید، می توانید از این ویژگی استفاده کنید.

چگونه یک پست را در دو اکانت اینستاگرام قرار دهید؟

در صورتی که می خواهید یک پست را در دو اکانت اینستاگرام قرار دهید باید از قابلیت Collab کولب اینستاگرام استفاده کنید. البته این ویژگی با نام “Invite Collaborator” در نرم افزار وجود دارد و نحوه انجام آن به صورت زیر است:

• یک پست در اینستاگرام آپلود کنید
• گزینه “tag people” را انتخاب کنید
• “Invite Collaborator”
• نام کاربری شخص / برند دیگر را تایپ کنید
• پست
• این پست در شبکه بندی پروفایل شما ظاهر می شود
• همچنین فردی که آن با آن پست مشترک گذاشته اید، اعلانی را دریافت خواهد کرد و در صورت پذیرش این اعلان، پست مورد نظر در اکانت شخص قرار خواهد گرفت.

اگر به دنبال این هستید که ترافیک آنلاین خود را به کمک تبلیغات بنری افزایش دهید، ایجاد و طراحی بنرهای تبلیغاتی وب سایت ها، می تواند گزینه خوبی برای شما باشد، چرا که مردم می توانند با کلیک بر روی آنها، منجر به افزایش ترافیک وب سایت شما شوند. بنرهای تبلیغاتی یکی از پرطرفدارترین نوع تبلیغات می باشند که می توانند در ذهن مخاطبان ماندگار شوند. با توجه به اینکه در دنیای دیجیتال مارکتینگ روزانه شاهد روش های جدیدی هستیم که منجر به دریافت نتیجه های خوب می شود، تبلیغات کلیکی یا تبلیغات بنری، یکی از روش های پرکاربرد در دنیای دیجیتال مارکتینگ است که با توجه به هزینه مقرون به صرفه، طرفداران زیادی دارد. در این مقاله می خواهیم به بررسی 15 نکته طراحی بنر تبلیغاتی برای دریافت کلیک بیشتر بپردازیم.

طراحی بنر چیست؟

طراحی بنر وب یکی از پرکاربردترین اشکال بازاریابی است که در دنیای آنلاین امروزی مورد استفاده قرار می گیرد و در اندازه و اشکال های مختلف وجود دارد. تبلیغات بنری تصاویر تعبیه شده در صفحات وب هستند که یک محصول یا برند را به نمایش گذاشته و به وب سایت تبلیغ کننده پیوند دارند. شرکت های مختلف از تبلیغات بنری در اشکال متفاوت استفاده می کنند، زیرا رسانه ای مقرون به صرفه، قابل اندازه گیری و موثر برای افزایش آگاهی از برند می باشد.

چگونه تبلیغات بنری عالی طراحی کنیم؟

اینکه چگونه می توانید تبلیغات بنری وب را طراحی و ایجاد کنید، یکی از دغدغه های بسیاری از کسب و کارها است، اما در ادامه به بررسی این نکات خواهیم پرداخت.

استفاده از اندازه های استاندارد بنرها

بر اساس گزارش Google Adsense، بهترین و موثرترین اندازه بنرهای استاندارد عبارتند از:

• 90 * 728 پیکسل – تابلوی امتیازات
• 300 * 600 پیکسل – نیم صفحه
• 250 * 300 – مستطیل متوسط
• 336 * 280 – مستطیل بزرگ

انتخاب مکانی درست برای قرار دادن تبلیغات

برای قرار دادن تبلیغات بنری خود در وب سایت مقصد، بهتر است حواستان به انتخاب مکانی درست برای قرار دادن تبلیغات بنری باشد. بهترین مکان برای قرار دادن تبلیغات بنری، بالای صفحه و جایی نزدیک به محتوای اصلی صفحه سایت مورد نظر می باشد.

رعایت سلسله مراتب در طراحی بنر تبلیغاتی

طراحی بنر تبلیغاتی بر تعادل تبلیغ متکی است، بنابراین بهتر است این سلسله مراتب را در طراحی بنر رعایت کنید. تبلیغات بنری موثر برای افزایش آگاهی از برند و هدایت ترافیک به وب سایت شما طراحی شده اند؛ به همین دلیل آنها سه جزء اساسی دارند:

لوگوی سازمان شما

برای ایجاد آگاهی از برند، باید لوگوی شما در بنر تبلیغاتی گنجانده شود. هنگام طراحی بنر تبلیغاتی، باید حواستان باشد نحوه قرار گرفتن لوگوی شما می تواند در طراحی بنر تبلیغاتی موثر باشد؛ به همین دلیل باید در طراحی بنر آن را به صورت برجسته تر طراحی کنید، البته نه آنقدر برجسته که ارزش سایر اجزای داخل بنر کاسته شود.

ارزش پیشنهادی

ارزش پیشنهادی محصولات یا خدماتی است که شرکت شما ارائه می دهد و با مطرح کردن پیشنهادات و شرایط استثنائی، سعی در جلب توجه مخاطبان می نماید. ذکر مواردی مانند کیفیت بالا، تخفیف 50 درصدی، در نظر گرفتن زمانی محدود برای استفاده از خدمات و سایر روش ها، می تواند در جذب مخاطبان برای استفاده از خدمات یا محصولات شما موثر باشند. ارزش پیشنهادی که در طراحی بنر تبلیغاتی در نظر می گیرید باید فضای بیشتری را به خود اختصاص دهد، زیرا اولین چیزی است که مورد توجه مخاطبان قرار خواهد گرفت.

فراخوان اقدام یا همان Call To Action

CTA دکمه یا متنی است که کاربران را به کلیک کردن دعوت می کند. استفاده از عباراتی مانند «بیشتر بیاموزید»، «شروع کنید»، «اکنون تماشا کنید» و …، نمونه های خوبی از فراخوان عمل می باشند که این بخش باید باید به صورت واضح در طراحی بنر وجود داشته باشد.

رعایت سادگی در طراحی بنر تبلیغاتی

محتوا و تصاویر را ساده نگه دارید. بینندگان احتمالا فقط برای یک ثانیه به تبلیغات بنری شما نگاه خواهند کرد، پس رعایت سادگی در طراحی بنر تبلیغاتی، می تواند به جذب بیشتر مخاطبان کمک کند.

استفاده از دکمه ها به طور مناسب

با توجه به نوع بنری که در حال طراحی آن می باشید، بهتر است به صورت بهینه از دکمه ها استفاده کنید، چرا که این کار موجب افزایش نرخ کلیک یا همان CTR شما خواهد شد. اگر می خواهید از آنها استفاده کنید، بهتر است این دکمه ها را در سمت راست، و قسمت پایینی بنر تبلیغاتی با رنگی متضاد قرار دهید. نکته دیگری که در طراحی دکمه های بنرهای تبلیغاتی باید مورد توجه قرار گیرد، این است که همیشه آنها را در سراسر مجموعه خود ثابت نگه دارید.

یک قاب کاملا مشخص داشته باشد

چشم افراد به طور طبیعی به سوژه ای در داخل کادر کشیده می شود. تبلیغات بنری موثر دارای یک قاب کاملا مشخص هستند که تا لبه های قاب مورد نظر بنر شما گسترش یافته است. برای مثال، اگر بنری که قصد طراحی آن را دارید سفید است، بهتر است یک حاشیه 1 پیکسلی در اطراف تبلیغ قرار دهید.

خوانا بودن متن تبلیغ

در طراحی بنر تبلیغاتی، تیتر و بدنه بنر را در اندازه های مختلف تایپ کنید و سعی کنید تمامی نسخه ها در چهار خط یا کمتر باشد. استفاده از فونت های خط شکسته، فونت های بسیار نازک یا نوشتن تمام کلمه های انگلیسی با حروف بزرگ از جمله کارهایی است که نباید در طراحی بنر تبلیغاتی انجام گیرد مگر اینکه این درخواست ها توسط کارفرما به شما ذکر شده باشد.

استفاده از انیمیشن

بنرهای متحرک وب سایت ها، معمولا عملکرد بهتری از تبلیغات بنری دارند و می توانند در طراحی بنر وب سایت ها بسیار موثر باشند، اما باید مطمئن شوید که آنها مخاطبان شما را از پیام تبلیغاتی مد نظرتان منحرف نمی کنند. سعی کنید از انیمیشن های ساده ای استفاده کنید که بیشتر 15 ثانیه طول نخواهند کشید و مطمئن شوید که بیشتر از 3 بار تکرار نخواهند شد؛ همچنین در نظر داشته باشید که آخرین فریم انیمیشن خود را با یک فراخوان عمل واضح (CTA) ایجاد خواهید کرد.

سازگار بودن طراحی بنر با سایت مقصد

اگر طراحی بنر تبلیغاتی شما به صورت بصری با سایت هایی که قرار است در آن نمایش داده شوند سازگار باشد، می تواند منجر به جلب اعتماد بیشتر مخاطبان شود؛ با این حال، بهتر است آنها را بیش از حد با سایت مقصد مخلوط نکنید، چرا که بنرهای تبلیغاتی باید همیشه قابل مشاهده و برجسته باشند.

لینک به صفحه فرود

بنرهای تبلیغاتی که برای شرکت ها طراحی می شوند، باید به یک صفحه فرود که شامل پیشنهادات شما می باشد لینک داده شوند؛ به همین دلیل باید به این نکته توجه داشته باشید که تبلیغ بنری برند شما با صفحه فرود مطابقت داشته باشد تا باعث سردرگمی مخاطبان بالقوه نشود.

ایجاد حس فوریت در مخاطبان

طبق بررسی های انجام شده، کاربران به پیام هایی که در آنها احساس نیاز یا حس فوریت ایجاد کند، به خوبی واکنش نشان می دهند. شما می توانید با استفاده از رنگ های متضاد یا استفاده از متن های ویژه، حس فوریت را در مخاطبانتان به وجود آورید.

استفاده موثر از تصاویر

از جمله نکات طراحی بنر برای دریافت کلیک بیشتر، استفاده از گرافیک ها و عکس های مرتبطی است که باعث تقویت پیام شما می شوند و مستقیما با محصول یا خدمات شما مرتبط می باشند. برای قرار دادن عکس ها در بنرها، بهتر است تصاویر اصلی یا گرافیکی را انتخاب کنید که توسط طراحان ایجاد شده است. به این نکته توجه داشته باشید که همیشه لازم نیست از تصاویر در تبلیغات بنری خود استفاده کنید و استفاده از فونت ها و تایپوگرافی های جذاب، می تواند به همان اندازه موثر باشد.

استفاده از رنگ های مناسب

رنگ ها اولین اِلمانی هستند که کاربر در تبلیغات بنری شما متوجه آن خواهد شد و هر رنگی که در طراحی بنر استفاده می کنید، تداعی گر مفهوم و احساسی متفاوت است؛ به همین دلیل مهم است که از چه رنگ هایی برای طراحی بنر تبلیغاتی خود استفاده می کنید. رنگ ها ذهنی هستند و در فرهنگ های مختلف تداعی های متفاوتی دارند. هنگام انتخاب رنگ، حتما مخاطبان هدف خود را مورد بررسی قرار دهید. در ادامه فهرستی از رنگ ها و احساساتی که در مخاطبان به وجود خواهد آمد، آورده شده است.

قرمز: اشتیاق، خشم، هیجان و عشق. قرمز رنگی است که بهتر است با احتیاط مورد استفاده قرار گیرد. مهارت این رنگ برای جلب توجه مخاطبان، آن را به یک ابزاری گرانبها برای طراحان تبدیل کرده است، اما استفاده بیش از حد آن آرامش را مهار می کند. اگر در طراحی بنر خود به دنبال ظاهری کلاسیک یا جدی هستید، بهتر است از رنگ قرمز استفاده نکنید.

نارنجی: استفاده از رنگ نارنجی انتخاب خوبی برای اضافه کردن هیجانِ بدون شدت به طراحی شما می باشد. نارنجی رنگی بسیار عالی برای استفاده در دکمه ها می باشد و حس بازیگوشی و احساسات نیروبخش را در مخاطبین به وجود خواهد آورد.

زرد: رنگ زرد اغلب با ایجاد شادی همراه است، اما می تواند مرکز اضطراب مغز را فعال کند. استفاده از سایه های روشن تر زرد می تواند احساس شادی بیشتری را در مخاطبان به وجود آورد و در مقابل، سایه های تیره تر مانند طلایی، وزن بیشتری را به طراحی شما می افزایند و حس باستانی را القا می کنند. رنگ زرد چشم نواز است و انرژی مقرون به صرفه ای را به مخاطبان منتقل خواهد کرد.

سبز: رنگ سبز عمدتاً نمایانگر محیط و فضای باز است و به همین دلیل از آن برای نشان دادن طبیعت و کیفیت ارگانیک محصولات استفاده می کنند. این رنگ می تواند انتخاب مناسبی برای CTA باشد، چرا که برجسته تر است اما به نسبت رنگ های گرم، ملایم تر است. رنگ سبز نشان دهنده سلامتی، طراوت، ثروت، رشد و شروع های جدید است.

آبی: امنیت، وضوح، آرامش، طراوت، سردی، دعوت کننده از جمله ویژگی های رنگ آبی است. این رنگ از محبوبیت بالایی برخوردار است، به طوری که در بسیاری از وب سایت ها از این رنگ استفاده شده است چرا که می تواند در ایجاد حس اعتماد در مخاطبان موثر باشد.
آبی روشن که یادآور رنگ آب و آسمان برای مخاطبان است، می تواند حس آزادی و طراوت را در مخاطبان به وجود آورد و اگر به اندازه کافی روشن باشد، می تواند انرژی بخش باشد و در عین حال می تواند آرامش و قابل اعتماد بودن را حفظ کند. در مقابل رنگ آبی تیره معمولا انتخابی عالی برای افزایش اطمینان می باشد و به همین دلیل در بسیاری از سایت ها مورد استفاده قرار می گیرد.

بنفش: تجمل، سلطنت، خرد، خلاقیت از جمله ویژگی های رنگ بنفش می باشد که می تواند حس آرامش را در مخاطبان به وجود آورد. بنفش که مدت ها با سلطنت همراه است، فضایی از تجمل و حتی انحطاط را در مخاطبان به وجود خواهد آورد. استفاده از رنگ بنفش راهی سریع برای ایجاد حس ظرافت یا جذابیت بالا است.

صورتی: عشق، جوانی و کودکی، شیرینی، زنانگی. با توجه به اینکه عموم مردم رنگ صورتی را زنانه تفسیر می کنند، از این رنگ بیشتر برای هدف قرار دادن کاربران خانم استفاده می شود. به این نکته توجه کنید که بهتر است در خصوص رابطه رنگ صورتی و زنانگی، بیش از حد زیاده روی نکنید چرا که این مسئله کلیشه ای است که در بین عموم مردم جا افتاده است.

قهوه ای: طبیعت، چوب، جدیت، صلابت و فروتنی. قهوه ای باعث متعادل تر شدن رنگ های دیگر می شود و برای رنگ ها و بافت های پس زمینه ای مناسب است. در حالی که این رنگ برای طراحی سایت نمی تواند رنگ مناسبی باشد، در شرایطی می تواند موثر عمل کند؛ برای مثال، استفاده از رنگ قهوه ای برای بافت های چوبی.

مشکی: انحصار، رمز و راز، مدرنیته، قدرت، تجمل و رسمی بودن. این رنگ که به طور معمول برای متون استفاده می شود، در بسیاری از سایت ها نیز استفاده شده است و مانند رنگ بنفش پیچیدگی، ظرافت و رمز و راز را می افزاید.

سفید: پاکی، سادگی، صداقت، بی گناهی، مدرنیته. رنگ سفید باعث احساسات جوانی می شود و می توانید از این رنگ در کنار رنگ های متفاوت استفاده کنید. این رنگ می تواند عناصر رنگ های متحرک را بیرون بکشد که این امر باعث جلب توجه کاربران خواهد شد.

خاکستری: این رنگ به عنوان واسطه بین سیاه و سفید است که بی طرفی یا فقدان هر حس را تراوش می کند اما اگر به کمک یک متخصص از این رنگ استفاده کنید، می تواند به یک ابزار قدرتمند تبدیل شود. اگر از این رنگ به صورت غالب استفاده شود، می تواند حس ناخوشایندی را در کاربران ایجاد کند.

کم بودن حجم فایل تبلیغاتی

وقتی کاربران از سایتی بازدید می کنند، معمولا سرعت پیمایش آنها زیاد است؛ بنابراین اگر حجم فایل سنگین باشد سرعت بارگذاری آن افزایش خواهد یافت و همین امر موجب عدم دیده شدن بنر تبلیغاتی شما می شود. حجم فایل بنر های تبلیغاتی بهتر است کمتر از 150 کیلوبایت باشد.

استفاده از فرمت مناسب برای فایل

فایل های GIF، PNG، JPG یا HTML5 فرمت هایی هستند که قابل تحویل می باشند که برای داشتن سه فرمت ابتدایی، طراحان از Adobe Illustrator یا Photoshop استفاده کرده و برای فایل های HTML5، معمولا Google Web Designer یا Adobe Animated مورد استفاده قرار می گیرند.

جمع بندی

تکنیک هایی که در این مقاله برای طراحی بنر به آنها اشاره کردیم، تنها برخی از نکات طراحی بنر برای دریافت کلیک بیشتر می باشند و بهتر است برای ایجاد تبلیغات عالی با کارایی بالا، زمان بیشتر را صرف کنید. اگر برای طراحی بنر توانایی کافی را ندارید، بهتر است از متخصصان این امر کمک بگیرید. دیجیتال مارکتینگ سرو، با بیش از چندین سال سابقه در زمینه طراحی سایت، مدیریت اینستاگرام، تولید محتوا و طراحی بنر و لوگو، آماده ارائه خدمت به شما عزیزان می باشد.

با شناخت بهترین سازنده لوگو رایگان، طراحی لوگو نیازی به یک فرآیند طاقت فرسا نخواهد داشت که این می تواند بهترین راه برای ساخت لوگو رایگان و در کمترین زمان باشد. در این مطلب ما بهترین نرم افزارهای طراحی لوگو رایگان را جمع آوری کرده ایم. این ابزارهای ساخت لوگو رایگان به شما کمک می کنند تا یک طراحی ساده ایجاد کنید. بنابراین حتی اگر در این زمینه تازه کار هستید، ابزارهای ساخت لوگو رایگان، می توانند برای شما انتخاب مناسبی باشند.

ما سعی کرده ایم تا ابزارهای طراحی لوگو رایگان را به شما معرفی کنیم اما نکته ای که وجود دارد این است که برای استفاده از قابلیت های بیشتر برخی از این ابزارها یا استفاده از امکانات سایت ساخت لوگو رایگان، نیازمند پرداخت هزینه می باشید. در ادامه به معرفی برخی از بهترین ابزارهای ساخت لوگو رایگان خواهیم پرداخت.

Tailor Brands، بهترین سازنده لوگو رایگان

این ابزار که با استفاده از یک سیستم مبتنی بر هوش مصنوعی برای تولید یک لوگوی مناسب برای برند شما مناسب می باشد، یکی از بهترین ابزارهای ساخت لوگو رایگان برای افرادی است که به دنبال طراحی لوگو عالی هستند. این ابزار به جای پرسیدن نام برند مورد نظرتان، شما را وادار می کند بین یک نماد، متن یا آرم، یکی را انتخاب کنید، سپس با استفاده از هوش مصنوعی و اطلاعاتی که به کمک شما جمع آوری خواهد کرد، سبک مناسب برای طراحی و ساخت لوگو را به شما پیشنهاد می دهد.

این ابزار با اطلاعاتی که از شما دریافت خواهد کرد، لوگویی منحصر به فرد برای شما طراحی خواهد کرد؛ همچنین می توانید با توجه به سلیقه خود، لوگو مورد نظر را ویرایش کنید. تنها نکته ای که باید به آن توجه کنید این است که برای دریافت لوگو نهایی با کیفیت بالا، باید هزینه پرداخت کنید، در غیر اینصورت، می توانید طرح مورد نظرتان را در ابعادی کوچک دریافت نمایید.

ابزار ساخت لوگو رایگانِ Canva

یکی از بهترین سایت های ساخت لوگو رایگان است که علاوه بر طراحی لوگو، می توانید برای انجام سایر کارهای گرافیکی از آن کمک بگیرید. این ابزار نیز مانند سایر برنامه های ساخت لوگو رایگان، از شما درباره شرکتتان سوال خواهد پرسید و شما را وادار می کند تعدادی از لوگوهایی که ظاهر آنها را دوست دارید انتخاب نمایید. با Canva که یکی از بهترین سازنده لوگو رایگان است، می توانید هر آنچه که در ذهن خود دارید را طراحی کنید اما تنها مسئله ای که وجود دارد این است که نمی توانید لوگویی با پس زمینه شفاف بسازید.

Wix، یکی از ابزارهای ساخت لوگو رایگان

یکی از نرم افزارهای طراحی لوگو، که می توانید به کمک آن، علاوه بر طراحی لوگو، نامی برای برند خود انتخاب کنید. این ابزار بعد از جمع آوری اطلاعات در مورد کسب و کار شما و اولویت های بصری، لوگویی در اختیار شما قرار می دهد که می توانید آن را ویرایش کرده و سپس دانلود نمایید. ابزار Wix، دو مسیر را برای طراحی لوگو به صورت آنلاین پیشنهاد می دهد، اولین راه معرفی یک فرد حرفه ای برای طراحی لوگو می باشد که اگر به دنبال یک لوگوی مناسب هستید، طبیعتا بهترین انتخاب است، اما اگر بودجه کافی ندارید، می توانید از سازنده لوگو رایگان Wix کمک بگیرید.

بیشتر بخوانید: آشنایی با انواع لوگو و سبک های مختلف در طراحی لوگو

ساخت لوگو با ابزار Hatchful

یکی از بهترین ابزارهای ساخت لوگو رایگان، Shopify’s Hatchful می باشد. این ابزار یکی از ساده ترین سازنده لوگو رایگان است و با در اختیار گذاشتن اطلاعاتی ساده مانند سبک مورد علاقه تان یا نحوه استفاده از لوگو، می تواند مجموعه ای لوگوها را در اختیارتان قرار دهد. زمانی که لوگو مورد نظرتان را انتخاب کردید، می توانید آن را سفارشی سازی کنید. در مرحله بعدی نیز می توانید به ایمیل خود مراجعه کنید تا لوگوی مورد نظرتان را دریافت نمایید.

طراحی لوگو رایگان با ابزار Ucraft

ابزار Ucraft به شما این امکان را می دهد تا لوگوی خود را در مدت زمانی کوتاه و از ابتدا طراحی کنید. با استفاده از این ابزار، مجموعه ای از نمادها در اختیار شما قرار خواهد گرفت تا بتوانید رنگ، شکل و متن مورد نظرتان را انتخاب کنید. در نهایت، می توانید لوگوی تمام شده خود را به صورت 600px PNG دریافت نمایید و اگر نیازمند دریافت فایل به صورت SVG می باشید، باید هزینه ای را پرداخت نمایید.

LogoMakr، از بهترین نرم افزار طراحی لوگو رایگان

برنامه LogoMakr، همان ابزارهای اولیه Ucraft را ارائه می دهد اما با جلوه ای دوستانه تر و وجود چند فونت بیشتر. وجود ویژگی هایی مانند گرادیان، از جمله قابلیت های این ابزار می باشد. ویرایشگر وکتور، دانلود لوگو در فایل PNG به صورت رایگان و قابلیت های متفاوتی که دارد، باعث شده در دسته بهترین ابزار ساخت لوگو رایگان قرار بگیرد.

ابزار طراحی لوگو رایگان DesignEvo

چه بخواهید یک لوگو را از ابتدا طراحی کنید یا از یک الگوی آماده استفاده کنید، لوگو ساز رایگان DesignEvo بهترین گزینه برای شما می باشد. این ابزار با دارا بودن بیش از 6000 الگو برای انتخاب، به شما این امکان را می دهد تا به سرعت برای کسب و کارتان لوگو انتخاب کنید. در نهایت می توانید لوگو نهایی خود را دانلود کنید، اما برای دانلود آن با کیفیت بالاتر، نیازمند پرداخت هزینه می باشید.

ساخت لوگو رایگان با MarkMaker

این ابزار که یکی از بهترین نرم افزارهای طراحی لوگو رایگان شناخته شده است، از یک رویکرد ساده اما هوشمندانه برای ساخت لوگو استفاده می کند. با تایپ کردن نام شرکت خود، این ابزار پیشنهاداتی را به شما نشان خواهد داد که با کلیک بر روی هر کدام، می توانید طرح مورد نظر خود را ایجاد کنید؛ همچنین می توانید با افزودن اطلاعاتی راجع به شرکتتان، لوگویی منحصر به فرد تر را طراحی کنید. در نهایت، می توانید لوگو خود را در دو فرمت PNG و SVG دانلود کنید.

جمع بندی

برای ساخت لوگو، بهتر است از افراد حرفه ای کمک بگیرید تا لوگویی منحصر به فرد برای شما طراحی کنند. اما اگر تازه کار هستید و بودجه کافی برای این کار را ندارید، یا به طراحی لوگو علاقه مند هستید و می خواهید این کار را شروع کنید، استفاده از ابزارهای ساخت لوگو رایگان، می تواند بهترین انتخاب برای شما باشد. اگر شما هم ابزارهایی برای ساخت لوگو رایگان می شناسید، در بخش نظرات برای ما بنویسید.

لوگو هویت بصری یک شرکت است که به صورت یک نماد ساده شده است. با توجه به اینکه شناخته شدن برند ها می تواند به پیشرفت آنها کمک کند، ساخت لوگوها از اهمیت بالایی برخوردار است. درست است که لوگوها تنها بخش برندسازی نمی باشند، چرا که جنبه های زیادی در برندسازی سازمان شما وجود دارد، اما طراحی یک لوگو خوب و قابل تشخیص، می تواند به آگاهی مخاطبان شما کمک کند. در این مقاله می خواهیم به بررسی بهترین لوگوهای جهان بپردازیم و ویژگی های معروف ترین لوگوهای دنیا را مورد بررسی قرار دهیم.

استارباکس، یکی از خاص ترین لوگوها

لوگوی استارباکس که تصویری از یک پری دریایی است، یکی از لوگوهای خاص در دنیا است که اسطوره شناسان یونان می گویند که پری های دریایی با اغوای ملوانان، باعث غرق شدن کشتی هایشان می شدند و همین امر باعث شده تا طراحان لوگوی استارباکس، از این ایده برای جذب عاشقان قهوه استفاده کنند. لوگوی استارباکس در طول زمان های مختلف دچار تغییرات و تکامل شده است، اگرچه در این لوگو نام استارباکس حذف شده است، اما یکی از محبوب ترین قهوه های جهان را دارد.

مک دونالد، از بهترین لوگوهای جهان

دو کمان طلایی که در طراحی لوگو مک دونالد استفاده شده است به جهت معماری قوسی شکل رستوران می باشد و همین امر باعث شده مک دونالد به یکی از لوگوهای خاص تبدیل شود. استفاده هوشمندانه از دو رنگ طلایی و قرمز، به خوبی هویت این برند را به دنیا معرفی خواهد کرد. همچنین جلوه بیشتری به کمان های طلایی می دهد تا بتواند بین لوگوهای خاص خود را نشان دهد.

لوگو اپل

لوگوی اپل همیشه برجسته بوده است و به عنوان یکی از خاص ترین لوگوهای جهان شناخته شده است. محصولات اپل در طول سالها به دلیل محبوبیت روزافزون رشد کرده اند و مردم می توانند محصولات اپل را دوست داشته باشند یا از آنها متنفر باشند، اما نمی توانند انکار کنند که لوگو را می شناسند.

FedEx، یکی از معروف ترین لوگوهای جهان

از این لوگو معمولا در کتاب های درسی و مقالات، برای توصیف لوگوهای ساده و در عین حال موثر استفاده می شود. فدکس که یک شرکت هواپیمایی باری آمریکایی است، با دو رنگ بنفش و نارنجی طراحی شده است. رنگ بنفش نشان دهنده مبدا و رنگ نارنجی بیانگر سرعت است. اگر به لوگوی فدکس توجه کنید، متوجه خواهید شد که بین دو حرف E و x یک فلش وجود دارد که بیانگر این است که بارها از مبدا به مقصد منتقل می شود.

لوگو مرسدس، از خاص ترین لوگو جهان

مرسدس بنز چهره خودروهای لوکس است. اگر به چیزی شیک و در عین حال راحت فکر می کنید، مرسدس در این دسته قرار دارد. ستاره مثلثی که در لوگو Mercedes وجود دارد، نشان دهنده تسلط برند بر زمین، هوا و دریا می باشد. لوگو مرسدس بنز در سال 1903 طراحی شد و در سال 1923 ثبت شد و تا دچار تغییرات زیادی شد تا به شکل امروزی خودش برسد و توانسته خود را میان لوگو های خاص معروف کند.

پپسی، معروف ترین لوگو جهان

برند پپسی که یکی از نام های تجاری پرطرفدار در صنعت نوشیدنی های گازدار است، تا کنون 11 مرتبه لوگو خود را تغییر داده است. شعار معروف برند پپسی که با رنگ نقره ای بر روی قوطی ها و بطری های نوشابه پپسی حک شده، Live the moment (در لحظه زندگی کن) می باشد.

لوگو کوکاکولا

کوکا کولا برندِ برند ها است. نام تجاری کوکاکولا در طول زمان ساخته شده و در طول این سال ها، تنها فونت آن کمی بهینه شده است اما همچنان لوگو آن ثابت باقی مانده است.

Channel، خاص ترین لوگو جهان

وقتی کسی به مد فکر می کند، قطعا نام برند شَنِل برای او آشنا خواهد بود. وجود دو حرف C نشان دهنده طرح های مینیمالیستی کوکو شنل است که حروف ابتدایی برند را تشکیل می دهند.

لوگو Mickey Mouse

یکی دیگر از بهترین لوگو ها، لوگو Mickey Mouse است که با وجود شکل های گردی که دارد. آن را به عنوان یک شخصیت خوب نشان می دهد.

جمع بندی

هدف ما در این مقاله آشنایی با خاص ترین لوگوهای جهان بود. ساخت و طراحی لوگو، از جمله کارهایی است که می تواند به شناخته شدن یک برند کمک کند تا در ذهن مخاطبان پر رنگ باشد. شما می توانید برای طراحی لوگو منحصر به فرد، از کارشناسان دیجیتال مارکتینگ سرو کمک بگیرید؛ تیم ما در اسرع وقت پاسخگوی نیازهای شما عزیزان خواهند بود.

تولید محتوای ویدیویی برای اینستاگرام که در چهار فرمت وجود دارد، در سال های اخیر مورد استقبال افراد زیادی قرار گرفته اند. اینکه کدام فرمت برای کسب و کار شما مناسب است، به درخواست کارفرما و برنامه ریزی های شما بستگی دارد؛ ممکن است در استراتژی شما جایی برای تولید محتوا در رسانه های اجتماعی مختلف وجود داشته باشد یا شاید تصمیم بگیرید که فقط بر روی یکی از آنها متمرکز شوید. حدود 64 درصد از مشتریان پس از تماشای محتوای ویدیویی، اقدام به خرید از شما خواهند کرد و این بدان معنا است که تولید محتوای ویدیویی علاوه بر اینکه از محبوبیت بالایی برخوردار است، تاثیر فراوانی بر مخاطبان شما خواهد گذاشت. بعلاوه اینکه مغز انسان ها فیلم را سریع تر از متن پردازش خواهد کرد.

در این مقاله به بررسی تولید محتوای ویدیویی در اینستاگرام و ابزارهایی که برای تولید محتوا به آنها نیاز خواهید داشت می پردازیم.

انواع محتوای ویدیویی در اینستاگرام

تولید محتوای ویدیویی قادر خواهد بود مخاطبان بیشتری را به کسب و کار شما جذب کند اما اینکه از کدام نوع تولید محتوای ویدیویی استفاده خواهید کرد، به نوع کسب و کارتان بستگی دارد. در این بخش با انواع تولید محتوای ویدیویی برای اینستاگرام آشنا خواهیم شد.

استوری اینستاگرام

استوری های اینستاگرام یکی از راه هایی است که می تواند به افزایش سرنخ ها و تبدیل های ارگانیک به شما کمک کند. در هر بروزرسانی، قابلیت های جدید اینستاگرام افزایش می یابد که می تواند در بهبود عملکرد محتواهای شما موثر باشد. طبق نظرسنجی انجام شده در فیس بوک، بیش از 50 درصد از افراد بعد از دیدن یک استوری، از وب سایت یا برند مورد نظر بازدید خواهند کرد. علی رغم کم بودن زمان استوری ها، روزانه بیش از 500 میلیون نفر از استوری ها بازدید خواهند کرد و از وب سایت مورد نظر برای دریافت خدمات بازدید خواهند کرد.

ویدیوهای اینستاگرام

انتشار ویدیو در اینستاگرام، با بروز شدن قابلیت های اینستاگرام بروز تر شد؛ بدین صورت که در گذشته افراد توانایی انتشار ویدیو های یک دقیقه ای را داشتند، اما با پیدایش IGTV، کاربران توانستند ویدیوهایی با مدت زمان بیشتری تولید کنند.

لایو اینستاگرام

Instagram Live به کاربران اجازه می دهد تا از راه دور با یکدیگر ارتباط برقرار کنند. برگزار کردن وبینارها، مصاحبه ها و کارگاه ها در لایو اینستاگرام، یکی از راه هایی است که می توانید در تولید محتوای ویدیویی برای اینستاگرام استفاده کنید. لایو های اینستاگرام نیز با بروز شدن الگوریتم های اینستا، بروز تر شدند تا جایی که برای راحتی کاربران قابلیت های متفاوتی به آنها اضافه شد.

Reels

آخرین فرمت تولید محتوای ویدیویی برای اینستاگرام، Reels می باشد که با الهام گرفتن از Tik Tok ایجاد شده است. این محتواها نیز مانند سایر فرمت های ویدیویی می توانند شامل هشتگ ها، برچسب های محصول و سایر ویژگی هایی که در محتواهای ویدیویی وجود دارند می باشند؛ همچنین افراد می توانند با لایک کردن این محتواها، به افزایش بازدید و نرخ تعامل آنها کمک کنند.

12 ابزار عالی برای تولید محتوای ویدیویی

بازاریابی ویدیویی به دلیل محبوبیت بالایی که دارد، توانسته شبکه های اجتماعی زیادی را تحت کنترل خود درآورد. وقتی برای تولید محتوای ویدیویی خود موضوعی مناسب انتخاب کردید، حال نوبت آن خواهد رسید تا آن مفهوم را زنده کنید. ابزارهای زیادی برای تولید محتوای ویدیویی برای اینستاگرام و سایر پلتفرم های اجتماعی وجود دارد که در ادامه با برخی از آنها آشنا خواهیم شد.

Splasheo

ابزار Splasheo یک برنامه ساده برای استفاده بازاریابان محتوا می باشد که می توانید از آن برای قاب بندی ویدیوهای خود برای تاثیر بصری بیشتر استفاده کنید؛ همچنین با توجه به اینکه زمان بیشتر ویدیوها کمتر از دو دقیقه می باشد، می توانید با این ابزار، محتواهای یکپارچه تولید کنید. ابزار تولید محتوای ویدیویی Splasheo با افزودن زیر نویس های جذاب، به شما کمک می کنند تا مخاطبان بیشتری را به خود جذب کنید.

تولید محتوای ویدیویی با Wistia

Wistia برنامه ای فراتر از یک ابزار سفارشی سازی ویدیو است که می تواند برای هر برندی، محتوای ویدیویی متنوعی را میزبانی کند. کاربران می توانند تصاویر کوچک و رنگ های سفارشی را در این ابزار انتخاب کرده و به راحتی لوگوها و شخصی سازی های خودشان را اضافه کنند. قابلیت ادغام این برنامه با سایر پلتفرم های بازاریابی برای تجزیه و تحلیل، یکی از ویژگی های منحصر به فرد این ابزار می باشد که باعث صرفه جویی در زمان شما خواهد شد.

ابزار تولید محتوا Camtasia SnagIt from TechSmith

دلایل بسیار زیادی وجود دارد که سفیران برندها و بازاریابان محتوا ممکن است بخواهند آنچه را که روی صفحه نمایش آنها اتفاق می افتد ضبط کنند و سپس آنها را با جهان به اشتراک بگذارند. با استفاده از این ابزار می توانید با آزمون ها و سایر قابلیت ها، محتوای تعاملی ایجاد کنید تا به جذب مخاطبان شما کمک کند.

ابزار تولید محتوای ویدیویی Vidyard

این ابزار دارای سه بخش اصلی می باشد که شامل: میزبانی ویدیو، ضبط و اشتراک گذاری صفحه و شخصی سازی ویدیو می باشد. این ابزار قابلیت تجزیه و تحلیل عمیق را برای شما فراهم خواهد کرد تا بتوانید مخاطبان خود را بهتر بشناسید. شخصی سازی ویدیو ها با استفاده از ابزار تولید محتوای ویدیویی Vidyard، یکی از قابلیت هایی است که برای بازاریابان محتوا از اهمیت بالایی برخوردار است، چرا که از این روش می توانند به بهبود تبدیل ها، ایجاد و حفظ مخاطبان و کیفیت ارتباط با آنها، به شما کمک کنند.

ابزار PlaceIt

در بسیاری از موارد، شروه پروژه بازاریابی محتوایی خود از ابتدا، منطقی نیست؛ به همین دلیل در اینجا ابزار PlaceIt به کمک شما خواهد آمد. این پلتفرم که به عنوان بزرگترین مخزن قالب های بصری اینترنت به حساب می آید برای افرادی که انواع مختلفی از ویدیوها را طراحی می کنند مناسب می باشد. PlaceIt با ارائه بیش از چند صد الگو، می تواند برای ایجاد فیلم هایی با ظاهر حرفه ای، بسیار مناسب باشد.

تولید محتوای ویدیویی با Wirecast

برندهای مشهور و زیادی برای معرفی خدمات یا محصولات خود، اقدام به تولید محتوای ویدیویی می کنند. ابزار Wirecast با تبدیل کامپیوتر شما به یک دستگاه تلویزیون، به شما کمک می کند تا برای معرفی برند خود یک دورهمی داشته باشید. به صورت کلی، ابزار Wirecast ابزاری عالی برای ضبط بی وقفه رویدادهای زنده، افزودن انتقال ها، افکت ها و پخش مستقیم آنها در فیس بوک، توییتر و سایر پلتفرم ها می باشد.

Videoshop

یکی دیگر از ابزارهای تولید محتوای ویدیویی که با ارائه امکانات کامل، نتایج خوبی را به شما نشان خواهد داد، ابزار Videoshop می باشد. این برنامه که برای دو نسخه iOS و Android تولید شده است، با ایجاد نسخه های مختلف از یک ویدیو، کار شما را آسان تر خواهد کرد.

ابزار Magisto

بازاریابان محتوا می دانند که ویرایش یک قطعه از محتوا که بتواند در جذب مخاطبان شما موثر باشد، تا چه اندازه سخت است، اما ابزار Magisto توانسته تا این بار سنگین را از روی دوش شما بردارد. این ابزار تولید محتوای ویدیویی، رویکردی متفاوت برای ویرایش ویدیوها دارد، بدین صورت که این ابزار با استفاده از الگوریتم های هوشمند، بهترین عکس ها و ویدیوهای شما را انتخاب کرده و از آنها برای تولید محتوای ویدیویی جذاب استفاده خواهد کرد. Magisto این قابلیت را دارد که با استفاده از هوش مصنوعی، سفارشی سازی بیشتری برای شما انجام دهد.

از جمله ویژگی های این ابزار عبارتند از:

• امکان دسترسی به کتابخانه برای آپلود ویدیوهای مورد نظرتان
• تنظیم کردن سرعت برای حرکات آهسته و سریع
• پشتیبانی عالی از وضوح HD
• انتخاب فیلترهای متعدد
• اضافه کردن انیمیشن

تولید محتوای ویدیویی با ابزار Promolta

همانطور که دریافتیم، برای تولید ویدیو کارهای زیادی انجام میشود، اما تبلیغ ویدیو از جمله کارهایی است که می تواند در معرض دید قرار گرفتن محتواهای شما موثر باشد. این ابزار یکی از برنامه های تبلیغاتی است که با قابلیت ادغام با یوتیوب را داشته که می تواند در افزایش بازدیدکنندگان شما موثر باشد.

ابزار Stacker

یکی دیگر از ابزارهای تبلیغاتی برای بازاریابان ویدیویی، Stacker می باشد که با استفاده از این ابزار شما می توانید به صورت همزمان اقدام به انتشار پست کنید؛ همچنین زمانبندی پست ها با توجه به منطقه ای که در آن زندگی می کنید، یکی دیگر از قابلیت های ابزار Stacker می باشد. این ابزار تولید محتوا، تمامی نظرات و پیام هایی که محتواهای شما دریافت می کنند را جمع آوری کرده و آنها را در یک صندوق ورودی ذخیره می کند. ارائه گزارش برای بهینه سازی بیشتر محتواها، از دیگر ویژگی های ابزار Stacker می باشد.

Canva، ابزاری برای تولید محتوای ویدیویی

Canva یکی از محبوب ترین ابزارها برای تولید محتوای ویدیویی می باشد. در حالی که بسیاری از بازاریابان از این ابزار برای طرح های گرافیکی استفاده می کنند، Canva این قابلیت را دارد تا طرح های استاتیک شما را به صورت GIF و ویدیو ارائه دهد.

ابزار Animoto

ابزار Animoto این قابلیت را برای شما فراهم می کند تا با استفاده از نشانگر، ویدیویی را با کشیدن و رها کردن ایجاد کنید. طبق تجربه افرادی که از این ابزار استفاده کرده اند، ابزار انیموتو می تواند عکس ها و متن های ثابت را به راحتی به ویدیوهای جذاب تبدیل کند تا آنها را در رسانه های اجتماعی مورد استفاده قرار دهید.

ابزارهای تولید محتوای ویدیویی برای اینستاگرام

حال که ویدیو مورد نظر خود را برای انتشار در اینستاگرام انتخاب کردید، اکنون وقت آن رسیده که از ابزارهای تولید محتوا ویدیویی برای اینستاگرام استفاده کنید تا محتوایی با کیفیت بالاتر و کاربر پسند تولید کنید. برخی از این ابزارها عبارتند از:

Adobe Spark

از ابزار تولید محتوای ویدیویی Adobe Spark می توانید برای اندازه گیری خودکار ویدیوهای اینستاگرام استفاده کنید؛ همچنین اضافه کردن عناصر تعاملی و استفاده از عکس و صوت، از دیگر قابلیت های استفاده از این ابزار است.

Hootsuite، ابزاری برای تولید محتوای ویدیویی

پلتفرم Hootsuite برای محتواهایی که نیاز به کار گروهی و تایید دارند، ایده آل می باشند؛ همچنین می توانید تمام مطالب ویدیویی خود را در کتابخانه این ابزار مدیریت کنید. قابلیت برنامه ریزی در این ابزار، باعث شده تا بتوانید زمان انتشار محتوا را مشخص کرده و شکاف های موجود در محتوا را شناسایی کنید.

تولید محتوای ویدیویی با ابزار Clipomatic

Clipomatic برای اضافه کردن زیرنویس زنده به ویدیوهای اجتماعی مورد استفاده قرار می گیرد. ویژگی این ابزار بدین صورت است که زمانی که شما صحبت می کنید، قادر خواهد بود به محتوای شما زیرنویس اضافه کند. این ابزار به بیش از 30 زبان زنده دنیا موجود است و همین امر موجب محبوبیت آن شده است.

ابزار Horizon

این برنامه که برای تولید محتوای ویدیویی برای اینستاگرام می باشد، به شما در ویرایش ویدیوهای اینستاگرام کمک خواهد کرد. اکثر کاربران اینستاگرام ویدیوهای خود را در حالت عمودی ضبط می کنند چرا که بهترین گزینه برای اینستاگرام است و کاربر می تواند ویدیوی شما را به صورت تمام صفحه مشاهده کند. ابزار Horizon یک نسخه رایگان برای کاربران اندروید ارائه می دهد، با این حال دارای محدودیت هایی است و شما می توانید فقط کلیپ های 15 ثانیه ای را ضبط کنید.

تولید محتوای ویدیویی با InShot

برنامه ویرایش ویدیو InShot برای کاربران آیفون و اندروید ساخته شده است تا بتواند ویدیوها را به سرعت ویرایش کند. با وجود محدودیت هایی که این ابزار دارد، طرز استفاده از آن بسیار آسان است. ساخت کلاژ و اضافه کردن فیلتر به ویدیو، از جمله ویژگی های این ابزار می باشد.

ابزار تولید محتوا iMovie

iMovie برای کاربران iOS طراحی شده است و ممکن است این برنامه ساده ترین ابزار ویرایش ویدیوی اینستاگرام برای شما باشد. این برنامه یک رابط کاربر پسند و سازماندهی شده است که به شما کمک می کند ویدیوهایی با کیفیت خوب با بسیاری از ویژگی های ویرایش عالی ایجاد کنید.

VideoShop

VideoShow یک ویرایشگر ویدیوی همه کاره است و یک راه حل عالی برای ویرایش ویدیوهای اینستاگرام است. این ابزار به شما این امکان را می دهد فیلم های جذاب و خیره کننده بسازید. این ابزار دارای قالب های آماده ای است که می توانید از آنها برای ایجاد فیلم ها در کمترین زمان ممکن استفاده کنید.

تولید محتوای ویدیویی با برنامه Quik

یک برنامه ویرایش ویدیو که توسط GoPro ایجاد شده است. شما می توانید با استفاده از این اپلیکیشن و با جمع آوری فیلم ها در کنار هم، ویدیوهای حرفه ای بسازید. این برنامه می تواند تا 500 ویدیو را به صورت همزمان دریافت کند؛ بنابراین برای افرادی مناسب است که قصد ساخت یک ویدیو برای IGTV اینستاگرام یا چندین صحنه را دارند. هنگام استفاده از این ابزار، شما نیازی به تجربه ویرایش ویدیو ندارید، زیرا با این برنامه میتوانید مجموعه ای از کلیپ ها را در کنار هم قرار دهید.

ویژگی های ابزار Quik:

• انتخاب مدت زمان ویدیو بر اساس پلتفرم های رسانه اجتماعی
• خروجی فیلم در فرمت های MP4، MOV، H264
• پخش موسیقی به صورت سریع یا آهسته
• امکان اضافه کردن متن و موسیقی
• قالب بندی برای اینستاگرام
• وجود فیلترهای متعدد

ابزار Adobe Premiere Rush

این ابزار که قبلا تحت عنوان Adobe Premiere Clip نامیده شده است، یک برنامه ویرایش ویدیو رایگان است که با Adobe Premiere Pro مرتبط می باشد. این برنامه دو شکل ویرایش را برای برآورده کردن نیازهای شما ارائه می دهد: فرم آزاد و خودکار. حالت FreeForm به شما این امکان را می دهد کنترل را در دست بگیرید و همه ویرایش ها را خودتان انجام دهید، در حالی که حالت خودکار ویدیو را با انتقال صاف و برش فیلم انتخاب شده، برای شما ایجاد خواهد کرد. اگر قبلا با برنامه های Adobe کار کرده اید، این برنامه از نظر ویرایش برای شما آشنا خواهد بود. حالت آزاد انها یکی از همه کارترین ابزارها برای ایجاد ویدیوهای سفارشی و با کیفیت بالا می باشد. ویژگی های این برنامه شامل:

• کار شما را به Adobe Premiere Pro منتقل می کند تا ویرایش های نهایی را انجام دهید.
• به شما این امکان را میدهد تا همه چیز را با ابر همگام سازی کنید.
• در هر دستگاهی دانلود خواهد شد.

Clipomatic، ابزاری برای تولید محتوای ویدیویی

یک ویرایشگر ویدیوی هوشمند که کلمات شما را به کپشن برای ویدیو مورد نظرتان تبدیل خواهد کرد. تنها کاری که باید انجام دهید این است که دکمه Record را بزنید و صدای خود را ضبط کنید. با استفاده از این ابزار می توانید ویدیوهای خود را سفارشی کنید. این ابزار که بیش از 30 زبان را پشتیبانی می کند، به شما امکان می دهد تا ویدیوهای خود را کاملا شخصی سازی کنید. این ابزار برای افرادی مناسب است که به دنبال آموزش به مخاطبان خود می باشند که با استفاده از این ابزار، بیشترین سود را از این امر خواهند داشت.

جمع بندی

برای تولید محتوا ویدیویی، ابزارهای مختلفی وجود دارد که در این مقاله به بهترین ابزارهایی اشاره کردیم که می توانید برای تولید محتوای ویدیویی مورد استفاده قرار دهید. استفاده از ویدئو در پلتفرم های مختلف، باعث افزایش مخاطبان شما خواهد شد، چرا که تولید محتوای ویدیویی برای انتقال مفاهیمی که در نظر دارید بهترین روش می باشند.

گوگل اولین جایی است که اکثر مردم برای پیدا کردن پاسخ سوالاتشان به آن مراجعه می کنند؛ به همین دلیل گوگل به تنهایی روزانه بیش از چهار میلیارد پرسش، جستجو می کند. وقتی سوالی را در گوگل جستجو می کنید، پیوندهایی که در نتایج جستجوی شما ظاهر می شوند، محتوا هستند، پس ما روزانه با محتوا سروکار داریم. محتوا بخش بزرگی از زندگی روزمره ما است که اجتناب از آن سخت است. تولید محتوا باعث آگاهی بخشی به مخاطبان شما خواهد شد و به سوالات آنها پاسخ می دهد؛ همچنین محتوا به شما کمک می کند تا مخاطبان بیشتری جذب کنید و آنها را برای استفاده از محصولات یا خدماتتان مشتاق کنید. با تولید محتوا با کیفیت می توانید مخاطبان جدیدی به سایت خود جذب کنید تا برای شما تولید درآمد کنند.

تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا فرایند تولید ایده های موضوعی است که برای خریدار شما جذاب است؛ همچنین محتوای نوشتاری یا بصری پیرامون ایده ها، به شما کمک می کند تا اطلاعات را به صورت وبلاگ ها، تولید محتوای ویدیویی، اینفوگرافیک و سایر قالب ها در اختیار مخاطبان قرار دهید.

چرا محتوا اهمیت دارد؟

تولید محتوا عمل بازاریابی درونگرا است؛ بدین معنی که وقتی محتوا تولید می کنید، اطلاعات رایگان و مفیدی را در اختیار کاربران قرار می دهید که از این راه می توانید مشتریان بالقوه را به سایت خود جذب کنید یا مشتریان فعلی را از طریق تعاملات با کیفیت، حفظ نمایید. یکی از دیگر از مزایا تولید محتوا، ایجاد ROI برای سازمان می باشد و شما می توانید با بازاریابی محتوایی، برای خودتان سرنخ پیدا کنید.

طبق تحقیقات انجام شده، 61 درصد از خریدهای آنلاین، نتیجه مستقیم مطالعه یک وبلاگ توسط مشتری می باشد. بنابراین محتوا برابر با رشد کسب و کار است و برای گرفتن نتیجه بهتر، پیشنهاد می شود قبل از تولید محتوا به تدوین استراتژی محتوا بپردازید.

نمونه های تولید محتوا

تولید محتوا انواع مختلفی دارد که می توانید با توجه به نیاز کسب و کارتان، از آنها استفاده نمایید. لازم به ذکر است که برخی از بیزینس ها برای افزایش جذابیت محتواها، ممکن است به چند نوع از تولید محتوا نیاز داشته باشند؛ برای مثال، شرکت های دیجیتال مارکتینگ، علاوه بر تولید محتوای متنی، به تولید محتوای تصویری، ویدیویی یا حتی پادکست ها نیاز خواهند داشت. در ادامه با مثاله هایی از تولید محتوا آشنا می شویم.

بلاگ ها

یکی از انواع تولید محتوا، پست های وبلاگ است که معمولا برای آموزش، سرگرمی یا الهام بخشیدن به مخاطبان مورد استفاده قرار می گیرند. وقتی شخصی در گوگل درخواستی را جستجو می کند، معمولا نتایجی که ظاهر می شوند پست های وبلاگ است.

بیشتر بخوانید: اگر می خواهید به تولید محتوا متنی بپردازید، مقاله اصول تولید محتوای متنی را از دست ندهید.

پادکست ها

یکی از محبوب ترین انواع تولید محتوا، پادکست ها هستند که معمولا یک یا چند میزبان اختصاصی در باره موضوعات مختلف صحبت می کنند. از جمله دلایل محبوبیت پادکست ها به این خاطر است که مخاطبان می توانند در هر زمانی به آن گوش دهند و محدودیت مکانی یا زمانی ندارند.

ویدیوها

تولید محتوای ویدیویی که با گذشت زمان همچنان محبوبیت خاص خودش را دارد، یکی از انواع تولید محتوا می باشد. تولید ویدیوهای بلند یا کوتاه هر دو جایگاه خود را در استراتژی شما دارند، بنابراین آنچه که محتوای ویدیویی را جذاب می کند، ایده ای است که برای شروع تولید محتوا به آن نیاز دارید.

محتوای تصویری

در پست های وبلاگ خود ممکن است بخواهید تصاویر گرافیکی را پست کنید که این تصاویر می توانند در قالب های متفاوت در اختیار کاربران قرار گیرند. این نوع از تولید محتوا حداقل به یک طراح گرافیک یا یک ابزار گرافیک نیاز دارد تا به شما در انجام کارها کمک کند. تولید محتوای تصویری می تواند تاثیر بیشتری از سایر محتواها داشته باشد چرا که کاربران معمولا عکس یا ویدیوها را بهتر به خاطر می سپارند.

برنامه ریزی محتوا و استراتژی

شما نمی توانید ساخت یک خانه را بدون داشتن نقشه و ایجاد یک شرکت را بدون در نظر گرفتن اهداف آن شروع کنید. بنابراین تولید محتوا بدون برنامه ریزی هم نمی تواند وجود داشته باشد، در غیر اینصورت ممکن است از جاده اهداف شما منحرف شود. یک استراتژی محتوا شامل همه پارامترهایی می باشند که به موفقیت شما کمک می کند. انتخاب لحن مناسب، راه های تبلیغات محتوا و … همه در استراتژی محتوا وجود دارند. در این بخش گام به گام با نحوه ایجاد برنامه تولید محتوا آشنا می شویم.

اهداف محتوای خود را تعیین کنید

مانند یک کمپین بازاریابی، محتوای شما نیز باید بر روی اهداف بازاریابی شما متمرکز باشند. این اهداف با توجه به نوع فعالیت سازمان شما متفاوت اند، از جذب بازدیدکنندگان بیشتر به سایت شما تا ایجاد سرنخ های بیشتر، می تواند متغیر باشد. بعد از تعیین اهدافتان، هر قطعه از محتوایی که تولید می کنید باید با اهدافتان سازگار باشند تا شما را به نتیجه دلخواه نزدیک کند. در مجموع، بهتر است با اهداف خود شروع کنید، سپس به تولید محتوا بپردازید.

تدوین پرسونا مخاطب

ساختن یک استراتژی محتوا فراتر از در نظر گرفتن نوع محتوایی است که می خواهید ایجاد کنید. برای تدوین یک استراتژی محتوای اصولی، ابتدا باید بدانید برای چه کسانی محتوا تولید می کنید و چگونه می خواهید با آنها صحبت کنید. کلید ایجاد یک محتوای موفق این است که خواننده احساس کند مستقیما با آنها صحبت می کنید. تنها راه حل برای انجام این کار این است که مشکلات، ترس ها و چالش های مشتریان خود را بشناسید و بهترین راه حل ممکن را برای مشکلات آنها ارائه دهید.

در حالت کلی، شما می توانید به صورت مستقیم با یک شخص که از سایت شما بازدید می کند صحبت کنید، اما نمی توانید یک شخصیت خریدار ایجاد کنید. برای تدوین پرسونا مخاطب باید یک شخصیت نیمه تخیلی برای خودتان در نظر بگیرید که این شخصیت تخیلی به عنوان نماینده مخاطبان شما عمل می کند، یعنی افرادی که از محتواهای شما سود می برند و به احتمال زیاد مشتریان شما خواهند شد. ایجاد شخصیت خریدار، به مقداری تحقیق، حدس و گمان احتیاج دارد. اما در نهایت به یک تصویر واضح از شخصی که می خواهد با شما ارتباط برقرار کند احتیاج دارید.

اعتماد به سفر مشتری

هر کدام از مشتریان احتمالی شما مسیری را برای رسیدن به راه حل مد نظرشان دنبال می کنند که این مسیر شامل آگاهی، بررسی و تصمیم گیری است که هر یک از مشتریان بالقوه شما در بخش متفاوتی از این سفر هستند، بنابراین مهم است که از محتوای خود برای جذب آنها در هر مرحله استفاده کنید. با ایجاد محتوا برای هر مرحله از سفر خریدار، مطمئن خواهید شد که هیچ بازدید کننده ای دچار مشکل نخواهد شد و هر فردی که به سایت شما می آید احساس می کند اطلاعات مرتبط و مفیدی را دریافت کرده است. برای مثال، فردی ک در مرحله آگاهی قرار دارد، تنها به دنبال این است که یک چک لیست از وبلاگ شما داشته باشد، اما مخاطبی که در مرحله تصمیم گیری قرار دارد، می خواهد همه راه حل های ممکن را مورد بررسی قرار دهد، پس بهتر است همیشه مخاطبان را در جایی که هستند ملاقات کنید.

بیشتر بخوانید: نقشه محتوا چیست؟ چگونه نقشه محتوا در بازاریابی محتوایی تاثیر دارد؟

آنالیز و ممیزی محتوا

هر بخش از بازاریابی محتوا بهتر است مورد بررسی قرار گیرد و این شامل تمام محتواهایی است که در اختیار دارید. بنابراین اگر در گذشته بدون داشتن استراتژی محتوا، اقدام به تولید محتوا می کردید، می توانید با ایجاد یک برنامه ریزی جدید، محتوای قبلی را نیز بروز کنید. ممیزی محتوا ممکن است شامل بازنویسی محتوا باشد یا پر کردن شکاف هایی که در محتوای شما وجود دارد.

در ادامه با نحوه انجام ممیزی محتوای خود آشنا خواهید شد:

• ابتدا همه مطالب خود را در یک صفحه گسترده جمع آوری کنید.
• ستون هایی را برای کلمات کلیدی هدف، شخصیت، خریدار، مرحله سفر مشتریان و قالبی که برای تولید محتوا احتیاج دارید در نظر بگیرید.
• ستون هایی را برای معیارهای کلیدی خود اضافه کنید مانند بازدید از صفحه، اشتراک گذاری، تعامل و …
• در نهایت هر پستی که نیازمند بهینه سازی می باشند را بازنویسی کنید یا با پست های دیگر ادغام نمایید.

در حالی که ممیزی محتوا ممکن است خسته کننده به نظر برسد، اما ارزش افزایش ترافیک به وب سایتتان را خواهد داشت، به علاوه می توانید یک برنامه برای حرکت رو به جلو داشته باشید.

انتخاب فرمت مناسب

بعد از طراحی پرسونا مخاطب، باید محتوا را در قالبی بنویسید که به آسانی در اختیار مخاطبان شما قرار بگیرد و آنها به راحتی بتوانند از آن استفاده کنند. قالبی که برای تولید محتوا انتخاب می کنید ممکن است یک پست وبلاگ، ویدیو، تصویر یا کتاب های الکترونیکی باشد یا هر چیزی که ذهن خلاق شما می تواند آن را تصور کند. به این نکته توجه کنید که لازم نیست برای هر محتوایی که ایجاد می کنید یک قالب اختصاصی داشته باشید، بلکه تنهای مسئله ای که مهم است، تولید محتوا با یک آهنگ ثابت می باشد.

هنگام انتخاب قالب محتوا، می توانید از این سوالات به عنوان راهنما استفاده کنید:

• محتوای مورد نظر برای چه مرحله ای از سفر خریدار است؟
• مصرف این محتوا برای مخاطبان شما چقدر آسان است؟
• پرسونا شما وقت خود را به صورت آنلاین در کجا می گذرانند؟
• آیا محتوای مورد نظر می تواند در سطح رقابت با سایر رقبا قرار گیرد؟

انتخاب نویسندگان محتوا

در این مرحله که شما آماده شروع تولید محتوای می باشید، باید تیمی از تولید کنندگان محتوا بسازید. برای شروع، باید نوع محتوایی که می خواهید ایجاد کنید و همچنین افرادی که در تیم خود نیاز دارید را دسته بندی کنید. اینکه برای شروع تولید محتوا و تیم سازی به چه افرادی نیاز خواهید داشت را در یک لیست برای شما آورده ایم:

• وبلاگ ها – نویسنده
• پست های رسانه های اجتماعی – هماهنگ کننده شبکه های اجتماعی یا ادمین اینستاگرام
• پادکست ها – گوینده
• تصاویر، ویدیوها– گرافیست/ تدوین گر/فیلمبردار
• وبینارها – متخصص برای جذب مخاطب

همانطور که مشاهده می کنید، انواع مختلفی از تولید کنندگان محتوا وجود دارند که باید آنها را استخدام کرده یا کارهای خود را برون سپاری کنید. در بسیاری از سازمان ها، یک نفر مسئول انجام بسیاری از این کارها را دارد که به آن استراتژیست بازاریابی محتوا می گویند. بهترین کار استخدام یک یا چند استراتژیست محتوا و افرادی است که به صورت دورکاری یا حضوری، اقدام به تولید محتوا می کنند.

تبلیغ محتوا

حال محتوای شما تولید شده، اما اگر کسی آن را نبیند چه فایده ای خواهد داشت؟ در دنیای دیجیتال، هر بار که یک پست یا وبلاگی را منتشر می کنید، باید برای جذب مخاطب و دیده شدن محتواها، اقداماتی انجام دهید تا محتواهای شما در دنیای دیجیتال دیده شوند؛ به همین دلیل ارتقا و تبلیغات محتوا به اندازه هر محتوایی که ایجاد می کنید برای استراتژی شما مهم می باشد. برای ارتقا و تبلیغ محتوا باید به پرسونا مخاطب توجه کنید. اینکه آنها بیشتر وقت خود را در کجا می گذرانند یا چه نوع محتواهایی را دوست خواهند داشت یا اینکه چه زمانی از روز بیشترین فعالیت را دارند در برنامه ریزی برای تبلیغ محتوای شما بسیار مهم است.

روش های بازاریابی و تبلیغات محتوا

با توجه به رسانه ای که در آن فعالیت دارید، تبلیغاتی که برای محتوای خود انجام می دهید می تواند متغیر باشد؛ همچنین هر پلتفرم قوانین خاص خودش را دارد. در این بخش می خواهیم با انواع روش های تبلیغات یا همان بازاریابی محتوایی آشنا شویم و رسانه هایی را که برای اینکار مناسب هستند را معرفی کنیم.

سوشال مدیا

در حالی که رسانه های اجتماعی ابزاری برای ایجاد رابطه می باشند، اما می توان از آن برای تبلیغ محتوا نیز استفاده کرد. فیس بوک، توییتر، یوتیوب و اینستاگرام همگی رسانه های عالی برای ایجاد و اشتراک گذاری محتوا می باشند. تنها نکته ای که باید رعایت کنید، این است که محتوا مورد نظرتان را به گونه ای تغییر دهید که متناسب با آن پلتفرم باشد.

دیجیتال مارکتینگ سرو، با ارائه خدمات در زمینه طراحی و سئو سایت، مدیریت اینستاگرام و تولید محتوا، آماده خدمت رسانی به شما عزیزان می باشد. برای کسب اطلاعات بیشتر، کافی است با کارشناسان ما در تماس باشید.

ایمیل مارکتینگ

یکی از بهترین راه ها برای ارتباط با مخاطبان و تبلیغ محتوا، ایمیل مارکتینگ می باشد. دلیل آن این است که شما می توانید محتواهای مد نظرتان را برای مخاطبان هدف خود ارسال کنید و نرخ بازدید خود را بهبود بخشید. ارسال ایمیل چون به صورت مستقیم از شرکت شما برای مخاطبان ارسال می شود، در ایجاد علاقه مندی برای مطالعه مطلب، می تواند مفید باشد.

تغییر کاربری محتوا

تغییر کاربری محتوا یا همان Repurposing Content به معنی تولید محتوا در قالب های متفاوت است؛ بدین معنی که پست وبلاگی که در مورد آمار بازاریابی نوشته اید، می تواند در قالب یک اینفوگرافیک یا حتی ویدیو تولید شود.

فرایند تولید محتوا

بازاریابان محتوا برای تولید انواع محتوا، سیستم های خاصی را طراحی می کنند و با امتحان آنها می توانند نتیجه مورد نظر را دریافت کنند. مراحلی که برای تولید محتوا به آن نیاز خواهید داشت را دنبال کنید تا بتوانید یک محتوای با کیفیت تولید کنید. این مراحل شامل موارد زیر می باشد:

تحقیقات سئو

تحقیقات سئو که با نام اصلی تحقیق کلمات کلیدی شناخته شده است، حجم جستجو یک عبارت کلیدی خاص را به شما نشان می دهد؛ همچین اینکه کلمه کلیدی مورد نظر برای ایجاد یک محتوا مناسب می باشد یا خیر، از جمله کارهایی است که در این مرحله انجام می گیرد. یک راه خوب برای تحقیق کلمات کلیدی این است که برخی از سوالاتی را که ممکن است مخاطبان شما داشته باشند را یادداشت کرده، سپس به بررسی کلمات کلیدی مورد نظر آن بپردازید تا ببینید افراد کافی در جستجوی آنها هستند یا خیر. یکی از کارهایی که باید در این مرحله انجام دهید این است که دشواری کلمات کلیدی و حجم جستجوی ماهانه آنها را مورد بررسی قرار داده، سپس اقدام به تولید محتوا کنید.
برای تحقیق کلمات کلیدی، چند راه وجود دارد که می توانید از آنها استفاده کنید. این ابزارها عبارتند از:

• ابزار تحقیق کلمات کلیدی مانند Semrush یا MOz keyword Explorer
• بخش جستجوهای مرتبط را در صفحات نتایج موتورهای جست و جو مورد بررسی قرار دهید.
• کلمه کلیدی خود را در یک موتور جستجو تایپ کرده و پرس و جوهای تکمیل شده را به صورت خودکار یادداشت کنید.

ایده پردازی برای تولید محتوا

حال که تعیین کرده اید کدام کلمات کلیدی را هدف قرار دهید، وقت آن رسیده که ایده های محتوا را مورد بررسی قرار دهید. یک تکنیک عالی برای تولید محتوا، استفاده از مدل پیلار و کلاستر است؛ بدین صورت که یک محتوای جامع در نظر بگیرید و آن را به چندین زیر عنوان تقسیم کنید، سپس در خصوص شاخه های محتوا تولید شده اقدام به تولید محتوا کنید.

تولید محتوا

محتوایی که تولید می کنید ممکن است انواع مختلفی داشته باشد، با این حال چه در حال تولید پادکست هستید می خواهید یک وبلاگ را در سایت خود منتشر کنید، باید اقداماتی را انجام دهید تا به تولید محتوای با کیفیت کمک کند. از جمله کارهایی که برای تولید محتوا انجام دهید عبارتند از:

• سعی کنید به یک ایده پایبند باشید و از محتوای خود برای تقویت آن استفاده کنید.
• محتوایی منحصر به فرد ایجاد کنید. برای تاکید بر نکاتی که در متن شما وجود دارد، می توانید سبک منحصر به فرد خودتان را داشته باشید.
• برای تولید محتوا بهتر است از یک لحن ثابت استفاده کنید. بکار بردن یک لحن می تواند باعث ماندگاری بهتر برند شما در ذهن مخاطبان شود.
• مختصر و واضح بنویسید تا مخاطبان بتوانند با شما ارتباط برقرار کنند. به کار بردن اصطلاحات سخت و پیچیده، تنها می تواند موجب خسته شدن کاربران شما شود.
• در نوشتن تایتل ها و توضیحات متا، نهایت خلاقیت را به خرج دهید تا مخاطبان برای خواندن محتوای شما مشتاق شوند؛ همچنین نکات مهم محتوای خود را در عنوان ها قرار دهید تا مخاطبان بدانند که چرا باید آنها را بخوانند.

ویرایش محتوا

افراد مختلف از راه های متفاوتی برای ویرایش محتوا استفاده می کنند. برخی از آنها افرادی را تحت عنوان ویراستار محتوا دارند که اقدام به ویرایش محتواهای آنها کرده و برخی دیگر بعد از گذشت مدتی محتواهای خود را ویرایش می کنند. به هر حال، آنچه که اهمیت دارد، ویرایش محتوا و پر کردن شکاف های موجود در محتواهای تولید شده می باشد. برای ویرایش محتوا مواردی مانند طول جملات، واضح بودن جملات، فضاهای خالی که در بین متن وجود دارد، برخی از پارامترهایی است که هنگام ویرایش محتوا باید مورد توجه قرار گیرند. برای اینکار ابزارهای زیادی وجود دارد که می توانید با استفاده از آنها کار ویرایش محتوای خود را در کمترین زمان ممکن انجام دهید.

آپلود کردن محتوا

حال که محتوای شما آماده است، باید آن را در جایی قرار دهید تا افراد بتوانند به آن دسترسی داشته باشند. سیستم مدیریت محتوا (CMS) نرم افزار است که به شما امکان می دهد آن را در وب سایت خود نمایش دهید. مزیت استفاده از CMS ها این است که تمام محتوای شما را به هم متصل کرده و در یک مکان ذخیره می کنند و به تجزیه و تحلیل آن بپردازید.

انتشار محتوا

شاید این سوال برایتان پیش آید که چرا انتشار محتوا جزء یکی از فرایندهای تولید محتوا است، مگر تنها با یک کلیک کردن نمی توانیم محتوا را در اختیار کاربران قرار دهیم؟ برای پاسخ به این سوال باید دقت کنید که انتشار محتوا کار بسیار ساده ای است که تنها با یک کلیک کردن انجام خواهد شد، اما اینکه برای انتشار محتوای خود برنامه ریزی داشته باشید از اهمیت بالایی برخوردار است. برای مثال، اگر شما بدون برنامه در روزهای مختلف هفته اقدام به تولید محتوا کنید، کاربران دچار سردرگمی خواهند شد، پس بهتر است در هفته روز مشخصی را برای تولید محتوا در نظر داشته باشید. یک CMS این امکان را به شما می دهد که برای انتشار پست های خود برنامه مشخصی داشته باشید.

ابزارهای تولید محتوا

در حالی که یک CMS به شما کمک می کند محتوای خود را مدیریت کنید، ابزارهای تولید محتوا در ایجاد یک محتوا برای شما مفید خواهند بود. این ابزارها به شما کمک می کنند تا بدون توجه به نوع محتوایی که می سازید، حرفه ای به نظر برسید.

Canva

ابزار تولید محتوا Canva به شما کمک می کند تا برای هر پلتفرمی طرح های زیبا ایجاد کنید. این نرم افزار دارای قالب های آماده است که می توانید آن ها را با رنگ ها، تصاویر، متن ها و .. را به صورت رایگان سفارشی سازی کنید.

ابزار تولید محتوا Vidyard

Vidyard یک پلتفرم میزبانی ویدیویی است که برای بازاریابان ساخته شده است. این نرم افزار به شما این امکان را می دهد تا ویدیوی خود را با افزودن همپوشانی، متن یا دکمه های CTA بروزرسانی کنید تا برای کاربران جذاب باشد.

MakeMyPersona

ابزار MakeMyPersona یک ابزار بسیار خوب است که می تواند به شما در فرایند ایجاد شخصیت خریدار راهنمایی کند.

Anchor

یکی دیگر از ابزارهای تولید محتوا که برای ساخت پادکست مورد استفاده قرار می گیرد ابزار Anchor می باشد. به کمک این ابزار که به صورت رایگان در اختیار شما قرار خواهد گرفت، می توانید قسمت های مختلف را ضبط و ذخیره کنید و به راحتی در هر پلتفرم آپلود نمایید.

ایجاد برنامه تولید محتوا

همانطور که گفتیم، محتوا در همه جا وجود دارد اما موفقیت آن به توانایی شما در تطبیق آن با رسانه های مختلف بستگی دارد. محتواهایی که در رسانه های اجتماعی منتشر می کنید، با محتوای وبلاگ ها متفاوت اند، بنابراین شما باید از نحوه انتشار محتواها آگاهی کامل داشته باشید شبکه های اجتماعی مختلفی برای تولید محتوا وجود دارند که تولید محتوا در هر کدام از آنها قوانین برخی از آنها عبارتند از:

• اینستاگرام
• فیس بوک
• یوتیوب
• تیک تاک
• توییتر

آنالیز محتوا

آخرین و مهمترین مرحله در تولید محتوا، تجزیه و تحلیل محتوا است، مسلما بدون داده، متوجه نخواهید شد که چگونه محتوای خود را بهینه کنید. در اینجا چند ایده برای آنالیز محتوا وجود دارد که به بررسی آنها خواهیم پرداخت.

• بازدید صفحات: تعداد کاربرانی که از محتوای شما بازدید می کنند، یکی از معیارهای سنجش محتوا است. تعداد بازدید ها به شما نشان خواهند داد که محتوای تولید شده شما تا چه اندازه برای مخاطبان شما ارزشمند بوده است.
• ترافیک ارگانیک: میزان ترافیکی که از موتورهای جستجو به سایت شما جذب خواهند شد، یکی دیگر از معیارهایی است که به رتبه بندی سایت شما کمک خواهد کرد. ایجاد این ترافیک می تواند با کمترین هزینه و تنها با تولید محتوا ارگانیک انجام شود.
• نرخ پرش: اگر کاربران بعد از بازدید از صفحه شما بلافاصله آن را ترک کنند، نرخ پرش شما افزایش خواهد یافت که این امر موجب کاهش رتبه سایت شما خواهد شد. نرخ پرش یکی از معیارهایی است که در آنالیز محتوا از اهمیت بالایی برخوردار است.
• نرخ تبدیل: CTA یا نرخ تبدیل، از جمله معیارهایی است که برای آنالیز محتوا باید مورد بررسی قرار گیرد. نرخ تبدیل به شما بیان می کند که چه تعداد از بازدید کنندگان شما به کمک محتوا از خدمات شما استفاده کرده اند و به مشتریان شما تبدیل شده اند.
• نرخ تعامل: تعداد افرادی که از روش های مختلف مانند لایک، اشتراک گذاری یا روش های دیگر با محتوای شما ارتباط خواهند داشت.
• Time On page: مدت زمانی که کاربران در صفحه شما حضور دارند، Time on page نام دارد. در آنالیز محتوا، مهم است که کاربران برای چه مدتی در پیج شما حضور دارند.

جمع بندی

تولید محتوا یک فرایند تکراری است که بازدهی فوق العاده ای برای مخاطبان شما خواهد داشت. با تولید محتوا با کیفیت، مخاطبان شما را به عنوان متخصص خواهند شناخت و با اشتراک گذاری محتواها، به افزایش بازدید وب سایت شما کمک خواهند کرد. اگر زمان کافی برای تولید محتوا را ندارید، می توانید آن را به متخصصان این امر واگذار کنید.

محتوای بهینه سازی شده ای که مخاطبان شما را هدف قرار دهد، برای افزایش ترافیک ارگانیک و کسب رتبه های برتر در موتورهای جستجو گوگل، از اهمیت بالایی برخوردار است. رتبه های بالا منجر به افزایش فروش، مخاطبان و در نهایت منجر به افزایش درآمد شما خواهند شد؛ به همین دلیل تنها نوشتن یک محتوا و انتشار آن در سایت کافی نیست و شما باید برای بازاریابی محتوایی خود برنامه ریزی داشته باشید. اگر می خواهید در بازاریابی محتوایی موفق شوید، باید با ابزارهای تجزیه و تحلیل محتوا آشنا باشید. امروزه ابزارهای تجزیه و تحلیل رایگانی وجود دارند که به انجام اینکار به شما کمک می کنند. این ابزارها داده ها را جمع آوری کرده و به تجزیه و تحلیل آنها می پردازد که با استفاده از این اطلاعات، شما می توانید استراتژی محتوای خود را تنظیم کنید تا مطمئن شوید که محتواها در افزایش ترافیک ارگانیک برای سایت شما تاثیر گذار خواهند بود. ابزار تجزیه و تحلیل محتوا به طور خاص به درک عملکرد سایت و محتواهای شما می پردازند تا راهکارهایی مناسب برای بهبود سایت خود در نظر داشته باشید.

بهترین ابزارهای تحلیل محتوا کدامند؟

بهترین ابزارهای تجزیه و تحلیل محتوا، از داده ها برای مقیاس بندی فرآیند تولید محتوای شما و اطمینان از محتوای با کیفیت استفاده می کنند. با برخی از این ابزارها، شما می توانید یک کلمه کلیدی را هدف قرار داده تا اطلاعات کلیدی را دریافت کنید. برای مثال، مواردی که باید در محتوای خود پوشش دهید تا به ایجاد موضوعی معتبر کمک کند را می توانید با استفاده از این ابزارها مورد بررسی قرار دهید.

برخی از ابزارهای آنالیز محتوا، ویژگی هایی دارند که با جمع آوری داده های خاص، به فرایند بازاریابی محتوایی شما کمک خواهند کرد. در ادامه با بهترین بهترین ابزارهای تجزیه و تحلیل محتوا آشنا خواهیم شد.

ابزار تجزیه و تحلیل محتوا Content Fusion

Content Fusion که به عنوان ابزاری برای تجزیه و تحلیل محتوا مورد استفاده قرار می گیرد، بر اساس هوش مصنوعی ساخته شده است و در ایجاد محتوایی معتبر به شما کمک خواهد کرد. نحوه عملکرد این ابزار بدین صورت است که: ابزار آنالیز محتوا Content Fusion به کمک یک مدل پردازش زبان طبیعی یا همان NLP اجرا می شود که با توجه به نتایج جستجوی کلمات کلیدی شما و رتبه آنها، به بررسی کلمات کلیدی مورد نظر شما می پردازد و راهکارهایی کلیدی برای تولید محتوا در زمان کم را به شما ارائه می دهد.

درست است که این ابزار محتوا را برای شما نمی نویسد، اما یک ابزار آنالیز محتوا قدرتمند است که فرایند توسعه محتوا را سریع تر می کند. با استفاده از این ابزار، شما می توانید یک کلمه کلیدی را برای نوشتن محتوای جدید تجزیه و تحلیل کنید یا اینکه از یک URL برای بهینه سازی محتوا موجود استفاده کنید. ابزار تجزیه و تحلیل محتوا Content Fusion می تواند به طور هوشمند موضوعات مرتبط با محتوای مد نظر شما را پوشش دهد تا به افزایش اعتبار مقاله شما کمک کند. هر موضوع یا عنوانی که این ابزار برای توسعه محتوا به شما پیشنهاد می کند شامل موارد زیر می باشد:

• بررسی تراکم کلمه کلیدی
• زمینه اصلی هر کلمه کلیدی
• ارتباط معنایی کلمه مورد نظر با محتوای شما
• توصیه هایی در خصوص پیوند داخلی برای تقویت محتوا

همچنین ابزار content fusion که به عنوان یکی از بهترین ابزارهای تجزیه و تحلیل محتوا شناخته شده است، اطلاعات کلیدی را در اختیار شما میگذارد که این داده ها شامل موارد زیر می باشد:

• CPC
• هدف کلمه کلیدی
• سختی کلمه کلیدی
• رتبه بندی فعلی گوگل برای کلمه کلیدی مورد نظر
• پتانسیل موضوع مورد نظر برای جذب ترافیک ارگانیک

ابزار آنالیز محتوا Content Fusion این امکان را برای شما فراهم می کند تا سوالات احتمالی کاربران را کشف کنید؛ همچنین تنها با یک کلیک، می توانید بررسی های انجام شده را در اختیار نویسندگان محتوا قرار دهید تا آنها پارامترهای مد نظر شما برای تولید یک محتوای کاربر پسند را داشته باشند. با استفاده از این ابزار می توانید محتوای خود را به چندین زبان زنده دنیا ترجمه کنید تا محتواهای شما در سطح جهانی مورد استفاده قرار گیرند.

ابزار آنالیز محتوا Clearscope

ابزار تجزیه و تحلیل Clearscope به شما کمک می کند تا محتوای خود را به 5 زبان زنده دنیا تولید کنید. هنگامی که محتوای خود را در UI می نویسید، ابزار تجزیه و تحلیل Clearscope می تواند کلمات کلیدی مد نظر شما را مشخص کند. اگر برای طراحی سایت از وردپرس استفاده می کنید، می توانید مستقیما با ابزار تجزیه و تحلیل محتوا Clearscopr یکپارچه شوید یا آن را با Google Docs خود ادغام کنید. این ابزار دارای سه طرح در دسترس است که می توانید با توجه به هدفی که دارید، از هر یک از آنها استفاده کنید.

ابزار Cognitive SEO

یکی دیگر از بهترین ابزارهای تجزیه و تحلیل محتوا، ابزار Cognitive SEO می باشد که می تواند هر کلمه کلیدی را در هر زبان و کشوری تجزیه و تحلیل کند. این ابزار مواردی مانند کلمات کلیدی مرتبط با موضوع، امتیاز عملکرد محتوا و تعداد کلماتی که در حال حاضر در صفحه وجود دارد را نشان خواهد داد. ابزار آنالیز محتوا Cognitive SEO می تواند راهکارهایی را درباره استراتژی های رقبا نشان دهد؛ بنابراین می توانید درک کنید که چرا آنها با روشی که انجام می دهند می توانند موفق باشند. برای ایجاد محتوای جدید، ابزار Cognitive SEO یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی مبتنی بر پایگاه داده است که می تواند کلمات کلیدی را به عنوان پیشنهاد به شما نشان دهد.

ابزار تجزیه و تحلیل محتوا Cognitive SEO دو طرح ارائه می دهد: Starter و Business. هر دو این طرح ها با ویژگی هایی که در خصوص بهینه سازی محتواها ارائه می دهند، شما را قادر خواهند ساخت تا تحقیقات کلمات کلیدی، تجزیه و تحلیل SERP و سایر تحقیقات را انجام دهید.

ابزار تجزیه و تحلیل Frase.io

 این ابزار که برای نمایش بازدیدکنندگان سایت شما مورد استفاده قرار می گیرد، بر محتوای شما تمرکز خواهد داشت که چهار نکته اصلی را پوشش می دهد: خلاصه محتوا، ایجاد محتوا، بهینه سازی و تحقیق موضوعی محتوا. ابزار آنالیز محتوا Frase، این امکان را به شما می دهد تا اطلاعاتی مانند موضوعات، سوالات و موارد دیگر راب رای کلمات کلیدی خود مشاهده کنید. سپس می توانید آن را به یک خلاصه محتوا تبدیل کرده و با ایجاد یک الگوی سفارشی، آن را در اختیار مخاطبان خود قرار دهید.

ابزار تجزیه و تحلیل محتوا MarketMuse

بهینه سازی محتوا که در ابزار MarketMuse ارائه داده می شود، اطلاعات جامعی در خصوص موضوعات مرتبط، ارتباط آنها را نمایش خواهد داد؛ همچنین با این ابزار می توانید در خصوص ساختار، زیر عنوان ها، مخاطبان و موارد دیگر، نویسندگان خود را آگاه نمایید. بخش بهینه سازی محتوا در نرم افزار MarketMuse از یادگیری ماشین استفاده می کند و شما می توانید آنچه را که می خواهید بنویسید، با آنچه را که توسط داده های این ابزار ارائه داده میشود، مقایسه کنید. این ابزار عملکردهای خود را به 5 گروه دسته بندی می کند که شامل موارد زیر می باشد.

• تحقیق محتوا
• ایجاد محتوا
• بهینه سازی
• استراتژی محتوا

ابزار تجزیه و تحلیل محتوا Ryte

RYte یکی دیگر از ابزارهای تجزیه و تحلیل محتوا می باشد که یک پلتفرم با کیفیت وب سایت است و مجموعه ابزارهای آن Content Success وجود دارد که این امکان را برای شما فراهم می کند برای محتواهای خود کلمات کلیدی مرتبط را ایجاد کنید؛ همچنین برای بهینه سازی محتوا، می توانید از ویرایشگر محتوایی که این ابزار پیشنهاد می کند استفاده کنید.

ابزار تجزیه و تحلیل محتوا Searchmetrics

ابزار آنالیز محتوا Searchmetrics Content Experiences برای بازاریابان آنلاین، استراتژیست های محتوا و همچنین برای نویسندگان محتوا، جزء یکی از بهترین ابزارهای تجزیه و تحلیل محتوا می باشد. این ابزار به شما امکان می دهد تا در خصوص موضوعات مختلف مطلب بنویسید؛ همچنین می توانید از توصیه هایی که این ابزار برای کلمات کلیدی مختلف پیشنهاد می دهد استفاده کنید.

یکی از مزایا استفاده از ابزار آنالیز محتوا Searchmetrics این است که همانطور که تایپ می کنید، می توانید امتیاز محتوا را به صورت درصد دریافت کنید؛ همچنین شما می توانید 5 موضوع را به صورت همزمان تجزیه و تحلیل کنید.

ابزار آنالیز محتوا Semrush

Semrush دو ابزار بهینه سازی محتوا را ارائه می دهد: الگوی محتوای SEO و دستیار نوشتن SEO.
اولین الگو به شما نشان می دهد که کدام کلمه کلیدی معنایی را بر اساس 10 رتبه برتر گوگل، باید در محتوای خود بگنجانید؛ همچنین این ابزار بک لینک های توصیه شده، سطح خوانایی محتوا، طول و رتبه سئو سایت شما را بررسی خواهد کرد. مواردی مانند اصالت، لحن و بهترین روش های بکارگیری سئو را به شما پیشنهاد خواهد داد.

ابزار تجزیه و تحلیل محتوا Surfer SEO

ویرایشگر محتوای Surfer SEO به شما این امکان را می دهد که نسخه پیش نویس مطلب خود را در این ابزار تایپ کنید تا بتوانید مشکلاتی که در آن وجود دارد را مشاهده کنید و معیارهای مختلفی که نیاز دارید را تغییر دهید. معیارهای مختلفی که این ابزار ارائه می دهد شامل موارد زیر می باشد:

• امتیاز محتوا
• توصیه های کلمات کلیدی
• تعداد کلمات، پاراگراف ها و تعداد تصاویر

در بخش topic این ابزار، می توانید سوالات مربوط به کلمه کلیدی مورد نظر خود را مشاهده کنید و آنها را در بخش یادداشت این ابزار نوشته تا نویسندگان دیگر از این اطلاعات استفاده کنند. یکی دیگر از مزایا ابزار تجزیه و تحلیل محتوا Surfer SEO این است که برای تجزیه و تحلیل چند کلمه ای می توانید همزمان با بیش از یک کلمه کلیدی کار کنید؛ همچنین می توانید با WordPress و Google Docs هم ارتباط برقرار کنید.

ابزار آنالیز محتوا Yoast SEO

Yoast یک افزونه وردپرس است که امکانات زیادی از جمله تعداد کلمات محتوا، بهینه بودن محتوا از نظر موتورهای جستجو گوگل، تراکم کلمه کلیدی، خوانایی متن و … را نمایش می دهد. یکی دیگر از قابلیت های ابزار آنالیز محتوا Yoast، یادآوری در مورد بهینه سازی محتوا است که به شما هشدار می دهد که صفحات مهم شما شش ماه است که بروز نشده اند. Yoast که جزء بهترین ابزارهای تجزیه و تحلیل محتوا می باشد، به صورت رایگان در دسترس است، هر چند که برای استفاده از سایر امکانات آن به صورت پیشرفته، نیاز به پرداخت هزینه دارید.

نتیجه گیری

ابزارهای آنالیز محتوای سئو همگی دارای قابلیت های مختلفی هستند که می توانند در نوشتن و تجزیه و تحلیل محتوا به شما کمک کنند. ابزار تجزیه و تحلیل محتوایی که انتخاب می کنید، به نیازهای خاص سازمان شما بستگی دارد، اما شما می توانید از هر کدام از آنها به صورت آزمایشی استفاده نمایید.

مهم نیست که شما در کجای این کره خاکی زندگی می کنید، محتوای تقریبا در هر ثانیه شما را احاطه کرده است و شما می توانید آنها را از رسانه های مختلف دریافت کنید. محتوا می تواند تضمین کننده موفقیت شما باشد. نیازها و ابزارهای مورد استفاده آنقدر سریع تکامل می یابند که طبیعی است که نبض آخرین روندها و نوآوری ها در دست داشته باشید؛ به همین دلیل است که ما در این مقاله می خواهیم لیستی از ترند های بازاریابی محتوایی را در اختیار شما قرار دهیم که بهتر است آن را در استراتژی بازاریابی محتوایی خود در نظر داشته باشید. اگر شما یک بازاریاب هستید، به احتمال زیاد می دانید که بازاریابی محتوایی تا چه اندازه برای کسب و کار شما می تواند مهم باشد و با توجه به اهداف شما، روندهای نوظهور و مستمری در بازاریابی محتوا وجود دارد که می تواند رویکرد شما را اصلاح کند.

ایجاد محتوای تعاملی

62 درصد از بازاریابان از محتواهای تعاملی استفاده می کنند و اگر این محتواها به درستی انجام شوند، در معرض دید بازدیدکنندگان زیادی قرار خواهند گرفت. ویدیوهای تعاملی از زمان ورودشان، توجه بازاریابان زیادی را به خود جلب کرده است به طوری که این شکل از محتواها به کاربران اجازه می دهند تا احساس کنند که تصمیم گیرنده هستند.

ایجاد محتوای شخصی سازی شده

شخصی سازی محتوا و ایجاد محتواهای منحصر به فرد، یکی از عامل های موفقیت است که به عنوان یکی از ترند های بازاریابی محتوایی شناخته شده است شما خواهد بود. طبق گفته کارشناسان، تحقیقات و یافتن صدای اصلی خود، دو محرک الهام بخش برای کسب و کار شما می باشد. برای منحصر به فرد بودن، باید از الگوریتمی که رقبا شما استفاده می کنند فراتر روید. انجام نظرسنجی های مختلف، مصاحبه با مشتریان و تدوین پرسونا خریدار، از جمله عواملی است که می تواند در موفقیت کسب و کار شما موثر باشد؛ همچنین به اشتراک گذاری داستان های موفقیت خود با مخاطبان و مطالعاتی که انجام می دهید، می تواند یکی از راه های تولید محتوای شخصی سازی شده باشد.

تولید محتوا بر اساس نیاز مخاطبان

نیازهای مخاطبان شما همواره در حال تغییر است؛ به همین دلیل آگاهی از آنها می تواند در تدوین استراتژی مناسب برای کسب و کارتان کمک کننده باشد. در این بخش، بهینه سازی محتوا می تواند راهکاری کارآمد باشد. بهتر است هنگام بهینه سازی محتواها بر روی کلمات کلیدی طولانی تمرکز کنید و سعی کنید هنگام سفارش تولید محتوا لحن مناسبی را انتخاب کنید. نکته ای که در موفقیت شما تاثیر خواهد گذاشت، توجه به این موضوع است که این روش ها باید همواره جزء برنامه ریزی های شما باشند.

درک مخاطبان برای تولید محتوا

تولید محتوا برای مخاطبان انجام می گیرد، به همین دلیل است که درک کامل نیازهای مخاطبان و شناخت درست آنها، از اهمیت بالایی برخوردار است. در صنایع B2B، اغلب استراتژی ها بر اساس نیازهای مشتریان چیده می شود و مدیران محتوا خودشان را به جای مشتریان می گذارند. بر اساس تحقیقات صورت گرفته، درک کامل نیازهای مخاطبان و ایجاد حس همدلی با موقعیت آنها، می تواند موجب افزایش نرخ تبدیل شود.

به محتوا به عنوان یک محرک درآمد نگاه کنید

بر اساس نظر سنجی های انجام گرفته، 91 درصد از شرکت ها با بازاریابی محتوایی در سال 2021، به درجاتی از موفقیت دست یافتند که این نشان دهنده این است که بازاریابی محتوایی در حال رشد است. شرکت های مختلف نه تنها برای بازاریابی محتوایی بودجه زیادی را در نظر می گیرند، بلکه آن را به عنوان یک محرک درآمد می بینند که ارزش سرمایه گذاری دارد. در ادامه با چند نکته برای تولید محتوا آشنا خواهیم شد که به کمک آنها می توانید در بودجه خود صرفه جویی کنید. این تکنیک ها عبارتند از:

• با تدوین استراتژی محتوا شروع کنید. با استفاده از Content Strategy، می توانید از محتواهایی که قرار است در آینده منتشر کنید اطلاعات لازم را داشته باشید. استراتژی محتوا به شما کمک می کند تا با تجزیه و تحلیل عملکرد محتواهای موجود و تاثیر آنها در ایجاد ترافیک ارگانیک، معیارها و اهداف خود را برای محتواهای آینده سازماندهی کنید.
• بررسی شاخص های مهم. پس از تعیین اهداف سطح بالا، به معیارهای خاصی که برای ردیابی عملکرد هر نوع محتوا در نظر دارید توجه کنید.

• میزان تعامل، ترافیک ارگانیک، تبدیل ها، سرنخ ها و … از جمله پارامترهایی است که بعد از تولید محتوا باید مورد بررسی قرار گیرند.
  به این موضوع توجه کنید که همه محتواهایی که تولید می کنید تنها برای تبدیل یا فروش مورد استفاده قرار نمی گیرد، بلکه سایر معیارها مانند ترافیک، سرنخ ها که موجب افزایش تعامل بین شما و مخاطبانتان می شود را نیز باید در نظر بگیرید.
• بهینه سازی محتوا. بهتر است هر محتوایی که منتشر می کنید را چندین بار مورد بررسی قرار دهید. اینکار علاوه بر اینکه موجب کسب رتبه های برتر در موتورهای جستجو گوگل می شود، می تواند نشان دهنده ارزشی باشد که شما برای مخاطبان خود قائل هستید.

تمرکز بر نرخ کلیک

همانطور که در بالا به آن اشاره کردیم، سنجش و ارزیابی محتوا بعد از نوشتن آن، یکی از مهمترین کارهایی است که باید انجام گیرد، در غیر اینصورت، متوجه عملکرد محتواهای خود نخواهیم شد. هنگام تدوین استراتژی برای تولید محتوا، باید به این نکته توجه کنید که یکی از معیارهای سنجش عملکرد محتوایی که تولید کردید، نرخ CTR یا همان نرخ کلیک می باشد، چرا که این پارامتر نشان می دهد مطلب منتشر شده چقدر برای مخاطبان شما جذاب بوده است. در این بخش می خواهیم برخی از نکاتی که برای بهبود CTR به آنها نیاز خواهید داشت را مورد بررسی قرار دهیم.

• استفاده مجدد محتوا در رسانه های دیگر. این بدین معنا است که اگر محتوایی که در سایت خود منتشر می کنید را در سایر رسانه ها مانند اینستاگرام، یوتیوب و … منتش کنید، موتورهای جستجو گوگل این موضوع را بررسی خواهند کرد و همین امر می تواند در افزایش نرخ کلیک شما موثر باشد.

• پاسخ به سوالات احتمالی کاربران. برای نوشتن محتوا که به افزایش نرخ کلیک شما کمک کند، بهتر است در خصوص موضوعاتی محتوا بنویسید که به نیازهای کاربران هدف شما جواب دهد؛ برای مثال، پاسخ به این سوال که جمعیت فلان کشور چقدر است، شاید برای کاربران جذاب به نظر نرسد اما اگر جواب همین سوال را با این پرسش مطرح کنید که تاریخچه فلان کشور چیست، می تواند موضوع جالبی برای مخاطبینی باشد که به تاریخ علاقه دارند. در این مورد، طراحی پرسونا مخاطب می تواند به انتخاب موضوعات مختلف برای مقاله هایی که در سایت ها منتشر می کنید کمک کننده باشد. شما با طراحی مخاطبان هدف خود و سوالاتی که ممکن است در ذهن آنها به وجود آید، می توانید مقاله ای بنویسید که پاسخگوی نیازهای مخاطبانتان باشد.

ساخت محتواهای ویدیویی کوتاه

طبق نظر سنجی های انجام شده، 41 درصد از پاسخ دهندگان تولید محتوای ویدیویی را به عنوان یک تاکتیکی برای بازاریابی نام بردند که باعث موفقیت استراتژی محتوایی آنها شده است. علاوه بر این، بیشتر افراد تمایل دارند که از محتوای ویدیویی برای افزایش مخاطبان خود استفاده کنند. ساخت استوری های جذاب اینستاگرام، ویدیوهای تیک تاک و پلتفرم های بی شماری که برای تولید ویدیو های کوتاه وجود دارند، روز به روز از محبوبیت بیشتری برخوردار می شوند که همین امر موجب شده بیشتر بازاریابان به دنبال تولید محتواهای ویدیویی کوتاه اما جذاب باشند. از جمله سوالات و دغدغه هایی که در این زمینه مطرح خواهد شد، هزینه تولید محتوا ویدیویی است که ذهن افراد زیادی را درگیر خواهد کرد به همین دلیل در این بخش ما می خواهیم به بررسی ایده هایی بپردازیم که با استفاده از آنها می توانید با کمترین هزینه، می توانید ویدیوهای کوتاه اما جذاب تولید کنید. برخی از این ایده ها عبارتند از:

• پرسش های متداول یا FAQS: جواب دادن به پرسش های متداولی که توسط کاربران مطرح می شود، می تواند انتخاب خوبی برای ساخت ویدئوهای کوتاه باشد.
• تبلیغات ویدیویی: اگر با اینفلوئنسرها کار می کنید، شراکت با آنها در استراتژی تبلیغات ویدیویی می تواند هم در جلب اعتماد و هم در جلب توجه بسیار موثر باشد.
• توصیفات: یکی دیگر از راه هایی که می تواند به جلب مخاطبان کمک کند این است که از مشتریان خود دعوت کنید تا نظرات خود را در قالب فرمت های ویدیویی برای شما ارسال کنند.

ممیزی محتوا را فراموش نکنید

75 درصد از شرکت ها، هر سال یک ممیزی کامل محتوایی انجام می دهند و 65 درصد از شرکت هایی که در بازاریابی محتوا موفق می باشند، حداقل دو بار در سال ممیزی محتوا را اجرا می کنند. با یافتن اینکه چه محتوایی بهترین عملکرد را دارد، می توانید انتخاب آگاهانه ای داشته باشید. وقتی تیم های بازاریابی محتوا ممیزی محتوا را بیشتر انجام می دهند، نتایج قوی تری در کسب و کارتان خواهید داشت. در حالت کلی پارامترهایی وجود دارد که نشان دهنده این است که محتوای شما به بروزرسانی نیاز دارد.

برخی از این پارامترها عبارتند از:

• قدیمی بودن محتوا
• وجود نوسانات در رتبه محتوا
• تقویت مجدد محتوا در هنگام کاهش رتبه و ترافیک

طبق بررسی های انجام شده در سایت semrush.com بیشتر کاربران بعد از بروزرسانی محتوا با افزایش ترافیک و نرخ تعامل در سایتشان روبرو شده اند. بنابراین حداقل دو ممیزی محتوا در سال را هدف گذاری کنید. (اگر در باز کردن سایت semrush مشکل دارید، با فیلترشکن وارد شوید).

استفاده از ابزارها و داده ها برای سنجش محتوا

با توجه به اینکه در چه صنعتی فعالیت می کنید، این احتمال وجود دارد که در هر هفته تعدادی مقاله منتشر کنید و از طرفی سایر برندها نیز شما را به عنوان رقیب خود در نظر داشته باشند؛ به همین دلیل استفاده از ابزارهایی برای شناسایی فرصت ها، برنامه ریزی، اجرا و خودکار سازی استراتژی بازاریابی محتوای شما می تواند به کسب نتایج بهتر کمک کند. با توجه به اینکه بسیاری از مدیران محتوا به دنبال ساده سازی فرایندهای تکراری در صنعت خود هستند، ابزارهایی مختلفی به شما کمک خواهند کرد تا محتوای خود را بهینه کنید تا باعث افزایش تعامل کاربران شود.

تولید محتواهای طولانی

موتورهای جستجو گوگل برای محتواهای طولانی بیشتر از محتواهای کوتاه ارزش قائل اند. دلیل این امر این است که عموما نوشتن محتواهای طولانی نیازمند تحقیقات زیاد است و بهتر می تواند به نیازهای کاربران پاسخ دهد؛ همچنین اگر هدف شما از تولید محتوا افزایش نرخ کلیک برای کلمه خاصی می باشد، مسلما با تولید محتوای طولانی بهتر می توانید کلمه مورد نظر را تکرار کنید.

تولید محتوای صوتی

افرادی که در ایالات متحده زندگی می کنند، در سال 2021 نزدیک به 15 میلیارد ساعت پادکست گوش می دادند که همین امر نشان دهنده علاقه روزافزون مردم به محتواهای صوتی می باشد. تولید محتوای صوتی باعث می شود که مخاطبان شما در هر شرایطی به محتواهای شما گوش دهند و با ما در ارتباط باشند. اگر تقاضای آشکاری برای محتوای صوتی در صنعت شما وجود دارد، بهتر است هر چه سریعتر آن را عملی کنید. یک مزیت مهمی که تولید محتواهای صوتی دارند، این است که می توانند تاثیر بیشتری بر مخاطبان شما داشته باشند.

استفاده از واقعیت مجازی

با توجه به اینکه واقعیت افزوده و واقعیت مجازی تجربه کاربر را افزایش می دهند، به همین دلیل بسیاری از صنایع به دنبال این هستند که در بازاریابی محتوای خود از واقعیت افزوده یا مجازی استفاده کنند. AR یا VR که به ترتیب به واقعیت افزوده و واقعیت مجازی معروف اند، برای بسیاری از صنایع می توانند بسیار مفید باشند؛ برای مثال، اگر کسب و کار شما به فروش مبل مربوط می شود، بهترین محتوایی که می تواند برای کاربران شما مفید باشد این است که به کاربران اجازه دهید نمایشی مجازی از شکل ظاهری مبل ها در اتاق نشیمن خود را ببینند. به این نکته توجه کنید که اگر برای استفاده از واقعیت مجازی بودجه کافی ندارید، بهتر است از سایر ترند های بازاریابی محتوایی استفاده کنید.

بهینه بودن محتواها برای موبایل

با توجه به اینکه بیشتر جستجوها از طریق تلفن های همراه انجام میشود، به همین دلیل بهینه بودن محتواها برای موبایل یکی از ترند های بازاریابی محتوایی در نظر گرفته شده است و از جمله مهمترین کارهایی است هنگام طراحی سایت در کرج باید انجام دهید. بهینه بودن محتوا برای تلفن های همراه یکی از استراتژی های مهم در بازاریابی محتوایی می باشد که می تواند به افزایش بازدید و نرخ کلیک شما کمک کند.

سخن آخر

با توجه به اینکه هر برند منحصر به فرد است، به همین دلیل استراتژی بازاریابی محتوایی شما نیز باید متفاوت باشد. برای تدوین استراتژی بازاریابی محتوایی بهتر است روش خود را داشته باشید و در کنار اطلاع داشتن از ترند های بازاریابی محتوایی، برای منحصر به فرد بودن برند خود تلاش کنید.

بیشتر بازاریابان برای مراحل مختلف سفر مشتری اقدام به تولید محتوا می کنند. درک اینکه کدام قالب و محتوا در هر مرحله بهترین کارایی را دارد، از نظر ارائه ارزش به مخاطبان و ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوایی قوی برای هر کسب و کاری به عنوان یک دارایی بزرگ محسوب می شود. این که فروشنده بداند در هر مرحله باید چگونه مخاطبان را جذب کند و آنها را به مشتری تبدیل کند، از جمله مزایای تدوین قیف بازاریابی محتوایی می باشد. با توجه به اینکه بیشتر محتواهایی که به صورت آنلاین در اختیار مشتری قرار می گیرند هدف خاصی دارند، به همین دلیل داشتن یک قیف بازاریابی می تواند به رشد کسب و کار شما کمک کند. در این مقاله ابتدا به بررسی دقیق قیف بازاریابی محتوا می پردازیم، سپس چگونگی تدوین آن را در مراحل مختلف سفر مشتری بیان خواهیم کرد.

قیف بازاریابی محتوایی چیست؟

تدوین قیف بازاریابی محتوا سیستمی است که به یک برند کمک می کند تا مشتریان بالقوه را جذب کند و آنها را در طول سفرشان از اولین تعامل تا تبدیل مخاطب به مشتریان دائمی راهنمایی کند. کارشناسان بازاریابی محتوا سه مرحله اصلی قیف را به این صورت تعریف کرده اند:

• Top of the funnel: بالای قیف یا همان TOFU که بیشتر برای جلب کاربران مورد استفاده قرار می گیرد. سئو، کتاب ها الکترونیکی، تبلیغات، ویدیوها و ایمیل ها، از جمله مراحل اصلی قیف بازاریابی محتوایی می باشد.
• Middle of the funnel: وسط قیف یا MOFU، مجموعه کارهایی است که منجر به تولید می شود. وبینارها، مطالعات موردی، سوشال مدیا و …. از جمله کارهایی است که منجر به تولید و ایجاد مخاطبان بیشتر خواهد شد.
• Bottom of the funnel: پایین قیف یا همان BOFU مربوط به پرداخت ها می باشد. با توجه به اینکه قصد کاربر در هر مرحله متفاوت است، بهتر است در هر مرحله محتواهای شما اهداف متفاوتی داشته باشند.

یکی از سوالات مهمی که در این بخش باید به آن پاسخ دهید، این است که چه محتوایی نیازهای اطلاعاتی مشتریان شما را در یک مرحله خاصی برآورده می کند.

اهمیت تدوین قیف بازاریابی محتوایی برای کسب و کارها

قیف بازاریابی محتوایی با مشخص کردن مسیر و در نهایت صرفه جویی در زمان و هزینه، به سازمان های مختلف کمک می کند تا در کمپین های مختلف و تبلیغات، موثرتر عمل کنند. قیف بازاریابی محتوایی به شما کمک می کند تا مخاطبان هدف خود را در کمترین زمان ممکن پیدا کنید و متناسب با نیازهای آنها اقدام به تولید محتوا کنید. با تدوین قیف بازاریابی محتوایی می توانید نقاط قوت و ضعف خود را شناسایی کنید.

چگونه یک قیف بازاریابی محتوا موثر بسازیم؟

طبق نظر سنجی های انجام شده، بیشتر بازاریابان در هر مرحله از خرید مشتری، محتواهای متناسب با نیاز آنها را تولید خواهند کرد. حدود %95 اقدام به تولید محتوای TOFU ، %86 محتوای MOFU و %76 نیز اقدام به تولید محتوای BOFU می کنند. این استراتژی کاملا منطقی است، چرا که هدف اصلی یک استراتژی بازاریابی محتوا، جذب مخاطبان مشخص برای درگیر کردن آنها و در نهایت تبدیل آنها به مشتریان دائمی می باشد.

نکات کلیدی برای ایجاد یک قیف بازاریابی محتوا

حال وقت آن رسیده که مشاهده کنیم بازاریابان برای تولید محتواها در هر مرحله از قیف بازاریابی، چه اقداماتی را انجام می دهند؛ به همین دلیل بهتر است نکات مختلفی را برای ایجاد قیف بازاریابی محتوا بیان کنیم:

ایجاد محتوا در هر مرحلۀ قیف بازاریابی

رویکردهای تک مرحله ای، جای خود را به بازاریابی محتوای تمام قیفی داده اند. اکثر بازاریابان با تولید محتوای موثر، در هر مرحله از خرید مشتری، آنها را جذب خود خواهند کرد. برای اینکه به مخاطبان خود کمک کنید، بهتر است در هر مرحله از سفر خریدار با استفاده از محتوا، آنها را راهنمایی کنید. آگاهی از برند تا تصمیم به خرید، از جمله کارهایی است که باید در هر مرحله از سفر مشتری انجام شود.

ایجاد صفحه های فرود برای راهنمایی مشتریان

بر اساس نظر 72 درصد از بازاریابان، ایجاد صفحاتی برای راهنمایی کاربران، یکی از بهترین محرک ها برای مشتریان به حساب می آید. با توجه به تجربه کاربری و با ایجاد صفحاتی که بر روی مشکلات مشتریان بالقوه تمرکز دارد، می توانید توجه آن ها را به سمت برند خود جذب کنید. صفحات فرود یا همان Landing page صفحاتی هستند که می توانید یک نمای کلی از محصولات یا خدماتتان ارائه دهید. استفاده از فرمت های مختلف مانند اینفوگرافیک ها، یکی از راه های آسان برای جذب مخاطبان است.

مرور محصولات و مطالعات موردی برای ایجاد سرنخ

ایجاد صفحاتی که درباره چگونگی استفاده از خدمات یا محصولات مختلف می باشد، از جمله کارهایی است که می تواند در تولید سرنخ به شما کمک کند. با اضافه کردن این محتواها در برنامه خود، می توانید در هر مرحله TOFU و BOFU موفق باشید. این صفحات به شما کمک می کنند تا محصول مورد نظر خود را از دیدگاه های مختلف مورد بررسی قرار دهید.

نقل داستان های موفقیت و نظرات مشتریان

یکی از کارهایی که می توانید برای افزایش خرید مشتریان انجام دهید، قرار دادن داستان موفقیت برند خود یا نظرات مشتریان می باشد. 51 درصد از بازاریابان معتقدند که بررسی اجمالی محصولات در انتهای قیف بازاریابی، همراه با نظرات مشتریان و داستان های موفقیت می تواند یکی از بهترین کارها در تدوین قیف بازاریابی محتوایی باشد. اینجا است که محتوای تولید شده توسط کاربر می تواند در جذب مشتریان بیشتر به شما کمک کند.

تشویق مشتریان به حرکت در قیف بازاریابی

تشویق مشتریان به حرکت در قیف و تبدیل آنها به مشتریان دائمی، به گفته 50 درصد از بازاریابان، از جمله چالش برانگیز ترین کارها هنگام ساخت قیف می باشد. ارسال ایمیل یا ایجاد محتواهای مرتبط، از جمله کارهایی است که در این بخش باید صورت گیرد.

برای افزایش خرید، با مخاطبان خود تماس بگیرید

جستجوی ارگانیک یا تبلیغات پولی از جمله کارهایی است که می تواند به جذب مشتریان بیشتر کمک کننده باشد؛ در کنار اینها، بازاریابی ایمیلی از جمله اقداماتی است که می تواند در جذب مشتریان بیشتر به شما کمک کند. در این مرحله می توانید از همه کانال ها برای متقاعد کردن مشتریان خود استفاده کنید. پاسخ به پرسش ها، برجسته کردن نقاط قوت و ارسال پیام شخصی، از جمله سه گانه هایی است که می تواند در افزایش مشتریان به شما کمک کند.

ایجاد محتوای جدید بر اساس کلمات کلیدی و آنالیز رقبا

بسیاری از افراد برای تصمیم گیری در مورد اینکه چه محتوایی ایجاد کنند، اقدام به تحقیق در خصوص کلمات کلیدی می کنند؛ در کنار اینها، تحلیل رقبا و تحلیل کارهایی که آنها انجام می دهند می تواند در ایجاد یک محتوای کاربر پسند به شما کمک کند.

بخش های مختلف قیف بازاریابی محتوایی

کارشناسان دیجیتال مارکتینگ برای قیف بازاریابی محتوایی یا همان قیف فروش بخش های مختلفی را در نظر گرفته اند که به صورت کلی سه بخش اصلی آن شامل موارد زیر می باشد:

بالای قیف یا همان TOFU: ایجاد علاقه و جذب مخاطب

این بخش یکی از مهمترین مراحل برای شروع نقطه سفر خریدار است که جزء پرجمعیت ترین مراحل در قیف بازاریابی محتوا می باشد. در این بخش از قیف بازاریابی محتوایی اکثر مشتریان آماده خرید نیستند و به احتمال زیاد نام شرکت شما را نشنیده اند؛ به همین دلیل بیشتر تمرکز شما در این مرحله باید در جذب اعتماد آنها و ارائه بهترین پاسخ به سوالات آنها میباشد تا آنها به آرامی با نام تجاری شما آشنا شوند. طبق نظرسنجی های انجام شده بیشتر بازاریابان با ایجاد راهنماهایی که با عنوان چگونه مطرح می شود، به سوالات کاربران خود پاسخ می دهند. با ارائه راه حل یک مشکل به مشتریان، می توانید خود را به عنوان متخصص نشان دهید و آنها را برای کسب اطلاعات بیشتر تشنه کنید.

از جمله موثر ترین محتواهایی که می تواند در ایجاد مشتریان جدید به شما کمک کند و باعث افزایش ترافیک سایت شما شود، اینفوگرافیک، چک لیست ها و کتاب های الکترونیکی می باشند. تمرکز بر ارزش بخشیدن به مشتریان، می تواند در جذب اعتماد آنها و در نهایت استفاده از خدمات یا محصولات شما موثر باشد. مدیریت شبکه های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی نیز در این مرحله بسیار موثر است و می تواند به عنوان یک نقطه تماس با مشتریان بالقوه شما باشد.

میانه قیف یا MOFU: آموزش و راهنمایی

در این مرحله از قیف فروش یا همان قیف بازاریابی محتوایی، تعامل کاربران با شما کاهش پیدا می کند، اما اگر آنها را تشویق کنید، تمایل بیشتری به تعامل با شما خواهند داشت. در این مرحله، هدف شما همراهی مشتری بالقوه از ایده اولیه تا درک کامل هدف شما می باشد. طبق بررسی های انجام شده، متوجه شدیم که راهنمایی مشتریان می تواند بهترین راه حل برای ایجاد سرنخ برای شما باشد که به عنوان یکی از بهترین ابزارها در هر دو مرحله TOFU و BOFU شناخته شده است.

پایین قیف یا BOFU: تبدیل مشتریان

مرحله BOFU که در انتهای قیف قرار دارد، جایی است که به کمک محتوا می توانید به جایگاه برتر در میان رقبایتان رسیده و به ایجاد اعتماد در آنها کمک کنید. در این مرحله محتوایی که تولید می کنید باید به سوالات تخصصی درباره محصولات یا خدماتتان پاسخ دهد؛ همچنین همانطور که گفتیم، محتوای ایجاد شده توسط کاربر که به UGC معروف است، یکی از بهترین روش ها برای ایجاد اعتماد در مخاطبان می باشد. در این مرحله، بیشتر کاربران ادعا داشته اند که بازاریابی ایمیلی از جمله موثرترین کارهایی است که می تواند در ایجاد حس اعتماد در مخاطبان تاثیر گذار باشد.

انواع مشتری در قیف فروش

شناخت بازاریابی محتوا نیازمند این است که با انواع مشتری‌ها در بازاریابی محتوایی آشنا باشید؛ به همین دلیل در ادامه با انواع مشتری در قیف بازاریابی محتوایی آشنا خواهیم شد:

• Lead یا همان سرنخ ها: این مشتریان افرادی هستند که راغب به خرید از شرکت شما می باشند که به عنوان سرنخ یا لید شناخته می‌شوند.
• مشتریان بالقوه: Prospectها همان مشتریان بالقوه که احتمال خرید محصول توسط آنها زیاد می‌باشد، اما الزاماً او اقدام به خرید نخواهد کرد.
• مشتریان واقعی: Customerها افرادی هستند که از دو مرحله قبلی عبور کرده‌اند و هم اکنون در خروجی قیف فروش قرار گرفته‌اند. نکته مهمی که وجود دارد، نگهداری این مشتریان است چرا که محصولات شما توسط این افراد خریداری می شوند.

جمع بندی

امیدواریم که این مقاله ایده‌های خوبی برای تدوین قیف بازاریابی محتوایی به شما بدهد تا به کمک آن بتوانید عملکرد قیف محتوای خود را بهبود بخشید و محتوایی ایجاد کنید که مخاطبان شما را جذب و متحول کند. با ایجاد قیف بازاریابی یا همان قیف فروش، قادر به درک نیازهای مخاطبان در هر مرحله خواهید بود.

نقشه محتوا یا همان Content Map، نشان میدهد که هر قسمت از محتوایی که توسعه می دهید، چگونه با سفر مشتری هماهنگ است و از آن پشتیبانی می کند. با توجه به اینکه هر محتوایی مناسب هر مخاطبی نیست، نقشه محتوا به شما کمک می کند تا محتوای بسیار هدفمند و شخصی شده را به افراد مناسب و در زمان مناسب ارائه داده و مشتریان بالقوه را به سمت خرید سوق دهید. ساختار و قالب نقشه محتوا می تواند بسیار متفاوت باشد. بسته به آنچه در زمان مشخصی برای مدیریت استراتژی های سازمان خود استفاده در نظر دارید، داده های نقشه محتوا می توانند متفاوت باشد. در این مقاله میخواهیم با نقشه محتوا و تاثیر آن در بازاریابی محتوایی آشنا شویم.

چرا نقشه محتوا مهم است؟

ایجاد یک نقشه محتوا به این دلیل مهم است که تجربه مخاطبان هدفتان را با برند شما شخصی سازی می کند؛ به این معنی که این دسته از مخاطبان، محتوایی دریافت می کنند که در لحظه مناسب با نیاز آنها صحبت کند. ایده نقشه محتوا یه مسئله جدید نیست بلکه بازاریابان محتوا همیشه با آن مواجه هستند: محتوایی که ایجاد می کنید باید شخصی سازی شده و با خواسته ها و نیازهای مشتریان شما همسو باشد. شاید در ظاهر این امر ساده به نظر برسد اما تدوین استراتژی محتوا، کار چندان آسانی نیست. با ایجاد نقشه محتوا، درک بهتری از مشتریان خود خواهید داشت و می توانید اهداف، نیازها و اعتراضات او را با دقت بیشتری مورد بررسی قرار دهید؛ همچنین نقشه محتوا به شما این امکان را می دهد تا محتوای موجود را ممیزی و سازماندهی کرده و شکاف ها را شناسایی کنید. علاوه بر همه اینها، استفاده از نقشه محتوا می تواند برای تیم محتوای شما بسیار سودمند باشد و به شما در درک دو عامل زیر کمک کند:

• اول اینکه در کجای قیف فروش، مخاطبان بیشتر با محتوا شما درگیر هستند.
• چگونه محتوا مشتریان بالقوه را از طریق قیف حرکت می دهد و چگونه آنها را به صورت موثر هدایت خواهد کرد.

نقشه برداری محتوا چیست؟

نقشه برداری محتوا فرایند ایجاد محتوایی است که خریداران را در مراحل مختلف چرخه حیات مشتری مورد خطاب قرار می دهد. هر قطعه در چرخه محتوا به گونه ای طراحی شده است که نیازهای خریدار را در هر نقطه خاصی از سفر خود برآورده کند. نقشه برداری محتوا از سفر مشتری پشتیبانی می کند و باعث شده تجربه مشتری منسجم تر و شخصی شده تر باشد. برای اطمینان از اینکه محتوا شرکت شما در تولید و پرورش سرنخ موثر است، باید محتوای مناسب را در زمان مناسب ارائه دهید. با نقشه برداری محتوا، می توان به دو هدف زیر رسید:

• پرسونا خریدار. شخصیت فردی که محتوا شما را مصرف خواهد کرد.
• مرحله چرخه زندگی خریدار. چقدر شخص مورد نظر شما به مرحله خرید نزدیک است.

پرسونا خریدار

پرسونا خریدار یک نمایش کلی و روایی از شخصیت مشتریان ایده آل می باشد که به شما کمک می کند تا مشتریان خود را بهتر درک کنید و با توجه به نیازها، رفتارها و نگرانی های گروه های مختلف، اقدام به تنظیم محتوا نمایید. طراحی پرسونا بر اساس بینشی که بر اساس تحقیقات و بینشی که شما از مشتریان خود بدست می آورید تدوین خواهد شد؛ به همین دلیل بهتر است در ایجاد نقشه محتوا، در درجه اول به دنبال طراحی پرسونا باشید.

چرخه زندگی خریدار (Lifecycle Stages)

شخصیت یا همان پرسونا خریدار که با محتوای خود مورد هدف قرار می دهید، تنها بخشی از معادله نقشه محتوا است. علاوه بر اینکه بهتر است با شخصیت مخاطبان آشنایی داشته باشید، باید بدانید که او در کجای چرخه خرید قرار دارد که این مکان در چرخه خرید به عنوان مرحله چرخه حیات شناخته می شود. برای آشنایی با الگوی نقشه محتوا، چرخه زندگی خریدار را به سه بخش تقسیم خواهیم کرد:

• آگاهی: در مرحله آگاهی، فرد علائم یک مشکل یا فرصت بالقوه را درک کرده و بیان می کند.
• آنالیز و بررسی: در این مرحله، شخص مشکل یا فرصت خود را به وضوح تعریف و نام گذاری می کند.
• تصمیم گیری: در این مرحله فرد روش و استراتژی خود را مشخص خواهد کرد.

چگونه یک نقشه محتوا داشته باشیم؟

نقشه محتوا و نقشه برداری محتوا، پایه و اساس چگونگی دسترسی به مخاطبان را در مکان و زمان مناسب ایجاد می کند. برای اینکه نقشه محتوا را به صورت کامل در استراتژی خود بگنجانید، باید این شش مرحله را طی کنید:

بروزرسانی و توسعه پرسونا خریدار

همانطور که در بخش قبل اشاره کردیم، هر برندی باید برنامه ای برای تعریف شخصیت مخاطبان ایده آل داشته باشد و شخصیت خریدار یک نمایه کلی و تخیلی از خریداران شما می باشد. به صورت کلی، جزئیاتی که در طراحی پرسونا مخاطب باید در نظر بگیرید عبارتند از:

• دموگرافی: اطلاعاتی مثل سن، جنس، موقعیت، تحصیلات و …
• ارزش ها: چه چیزی به آنها برای تصمیم گیری ارزش می دهد؟
• اهداف: آنها در تلاش برای انجام چه کاری هستند.
• چالش ها: نگرانی های مخاطبان چیست؟
• عادات خرید: برای خرید یک محصول یا استفاده از خدمات، چه عاداتی دارند؟ ( مدت زمان تصمیم گیری آنها چقدر طول میکشد؟ چه زمانی خرید می کنند؟)

مستند سازی سفر مشتری

بعد از اینکه پرسونا خریداران را ترسیم کردید، حال وقت آن می رسد که از تجربه کاربری مشتری اطلاعات لازم را بدست آورید. در این مرحله لازم دارید بدانید که مشتریان شما در چه مرحله ای از خرید هستند که در حالت کلی سه مرحله برای مستند سازی سفر مشتری وجود دارد:

• آگاهی: در این بخش مشتری از مشکلات خود آگاه شده و شروع به جستجو می کند.
• بررسی: خریدار به طور کامل از مشکل و راه حل ها آگاه است و برای بررسی همه گزینه ها زمان می گذارد.
• تصمیم گیری: خریدار آماده است تا با پیدا کردن یک راه حل، اقدامات لازم را انجام دهد.

این مراحل تنها بخشی از سفر مشتری است و شما باید آن را سفارشی کنید و مراحل کلیدی دیگری را به آن اضافه نمایید تا نحوه حرکت خریدار و سفر مشتری مشخص شود. حال نوبت به این می رسد که تجربه کاربران را به صورت زیر یادداشت نمایید:

• اقدامات و فعالیت ها: اینکه خریدار در این مرحله چه می کند مورد بررسی قرار میگیرد. (جستجو در گوگل، دانلود محتوا و … از جمله کارهایی است که مخاطبان در این مرحله انجام می دهند).
• سوالات احتمالی: قیمت محصول یا خدمات ایکس یا ویژگی هایی که یک محصول دارد، در این مرحله انجام میگیرد.
• چگونگی ارتباط با برند: اینکه برند شما از چه روش هایی برای برقراری ارتباط با مخاطبان استفاده می کند.

مشخص کردن عملکرد انواع مختلف محتوا در هر مرحله

با توجه به اینکه تمامی کارها در هر مرحله از ایجاد نقشه محتوا متفاوت است، بهتر است محتوایی مناسب با هر زمان را مشخص کنید؛ برای مثال، زمانی که مشتری در مرحله ثبت نام قرار دارد، احتمالا آماده خرید نیست، به همین دلیل استفاده از محتواهای تبلیغاتی نه تنها نمی تواند در جذب او موثر باشد، بلکه ممکن است باعث ایجاد دلزدگی در او شود.

در ادامه با چند ایده برای تولید محتوا در هر بخش آشنا خواهیم شد.

• ایجاد آگاهی: در این مرحله برای اینکه مخاطبان با فعالیت شما آشنا شوند، می توانید محتواهای آموزشی را در قالب های متفاوت در اختیار کاربران قرار دهید؛ برای مثال، تولید محتوا در اشکال مختلف مانند پست های وبلاگ تا ویدیوهای توضیحی یا راهنمای خرید، از جمله کارهایی است که می تواند در افزایش آگاهی مخاطبان شما تاثیر گذار باشد.
• بررسی: در این مرحله، معمولا خریداران خدمات یا محصولات مختلف را با هم مقایسه می کنند، به همین دلیل نشان دادن علت متمایز بودن خدمات شما، از جمله کارهایی است که باید در این مرحله صورت گیرد. به این نکته توجه کنید که صرفا نباید بر ویژگی محصولات خود متمرکز شوید، بلکه بهتر است ویژگی را در نظر بگیرید که مشکلی را از مخاطبان شما برطرف کند.
• تصمیم گیری: در این مرحله مشتری برای تصمیم گیری نهایی کاملا آماده است؛ به همین دلیل بهتر است مشتریان را تشویق به خرید کنید. محتواهایی که در این بخش مورد استفاده قرار می گیرد شامل توصیه های تاثیرگذار است؛ همچنین ارائه پیشنهادات ویژه در این بخش، می تواند مشتریان را برای استفاده از خدمات شما مشتاق کند.

تهیه لیستی از محتواهای موجود

برای اینکه از محتواهایی که تهیه کرده اید یک لیستی داشته باشید، می توانید از نرم افزارهای متفاوتی که در این زمینه وجود دارند استفاده کنید. به این مسئله توجه کنید که نرم افزار مورد نظر، بهتر است قابلیت هایی مانند سرچ کردن، ایجاد دسته بندی و … را داشته باشد.

تشخیص چالش های احتمالی در نقشه محتوا

حال که به تمامی اطلاعاتی که می خواستید دسترسی دارید، باید برای آینده تولید محتوا خود برنامه ریزی کنید و چالش های احتمالی را در نقشه محتوا در نظر بگیرید. این نکته را به یاد داشته باشید که می توانید با تغییر در پرسونا خریدار یا اضافه کردن محتوا، می توانید نقشه محتوا را بروز نگه دارید.

نقشه برداری محتوای وب سایت (Website Content Mapping)

نقشه برداری وب سایت به معنای فرایند برنامه ریزی صفحات، پست های وبلاگ و پیشنهادهایی است که در سایت خود منتشر می کنید. مشخص کردن اینکه هر کدام از محتواهای تولید شده در سایت به کدام شخصیت خریدار خدمات ارائه می دهند، نقشه برداری محتوای وب سایت نام دارد. نقشه برداری محتوای وب سایت، یک عنصر کلیدی در شخصی سازی وب سایت است، چرا که قبل از اینکه تمام محتوا را بنویسید و آن را منتشر کنید، تدوین نقشه محتوا در درجه اول، می تواند در تولید محتوا به شما کمک کند.

الگوی نقشه برداری محتوا

برای ایجاد نقشه محتوا، الگو ها و قالب های متفاوتی وجود دارند که می توانید از آنها برای ایجاد نقشه محتوا استفاده کنید. به این نکته توجه کنید که الگو نقشه محتوا شامل بخش های مختلفی است که هر کدام از آنها در ایجاد یک محتوا تاثیر گذار موثر خواهند بود. با استفاده از الگو نقشه برداری محتوا، شما می توانید به ابعاد زیر دست یابید:

• شخصیت خریدار و مراحل چرخه عمر خریدار را درک خواهید کرد.
• شناسایی موقعیت ها و مشکلاتی که مشتریان شما با آن مواجه خواهند شد.
• پیدا کردن ایده های مختلف برای تولید محتوا

ابزارهای ایجاد نقشه محتوا

نقشه برداری محتوا ممکن است کار دشواری به نظر برسد اما شما می توانید با استفاده از ابزارهای مختلفی که در این زمینه وجود دارد، یک نقشه محتوا برای خود ایجاد کنید. در این بخش با ساده ترین ابزارهای ایجاد نقشه محتوا آشنا خواهیم شد.

گوگل داکس

یکی از بهترین ابزارها برای ایجاد نقشه محتوا، گوگل داکس است. این ابزار با قالب های مختلفی که برای ایجاد نقشه محتوا در اختیار شما قرار می دهد یکی از بهترین انتخاب ها است. اشتراک گذاری آسان با استفاده از گوگل داکس، یکی دیگر از مزایای استفاده از این ابزار می باشد که دغدغه تهیه نسخه پشتیبان را برطرف کرده است.

ابزار Lucidchart

اگر بیشتر فردی بصری هستید، ابزاری مانند فلوچارت برای شما ضروری است؛ همچنین اگر ترجیح می دهید یک نقشه محتوای واقعی ایجاد کنید، نیازمند استفاده از خطوط و نمادها هستید که برای این کار به ابزار پیچیده تری مانند Lucidchart نیاز خواهید داشت. فلوچارت ساز Lucidchart، یک ابزار برتر است که به شما این امکان را می دهد تا برنامه ها و سرویس های مختلف را به هم متصل کنید.

تکنیک های ایجاد نقشه محتوا

به مخاطبان خود آموزش دهید.

طبق گفته Adanna Austin، مربی و مشاور بازاریابی، « برای ایجاد مخاطب، وقت خود را برای آموزش دادن و ایجاد تعامل با آنها بگذارید». همه ما برای ایجاد ارتباط با مخاطبان خود، محتواهای قانع کننده تولید می کنیم. با توجه به نوع کسب و کاری که دارید، بهتر است با ارائه آموزش های متناسب، مشتریان ایده آل خود را جذب کنید.

در اختیار گذاشتن اطلاعات قبل از درخواست

با ایجاد نقشه محتوا، می توانید به سوالات احتمالی کاربران خود در قالب ایجاد یک پست آموزشی یا انتشار یک وبلاگ پاسخ دهید. « با نقشه برداری محتوا می توانید اطلاعات لازم را قبل از اینکه آنها درخواست کنند، در اختیارشان قرار دهید». شناسایی شخصیت خریداران این امکان را برای شما فراهم می سازد که آنها در آینده به چه نوع محتواهایی نیاز خواهند داشت.

ایجاد محتواهای خاص برای افراد خاص

با شخصیت شناسی مخاطبان و ایجاد پرسونا مخاطب، می توانید مخاطبان خود را شناسایی کنید تا با توجه به سلیقه آنها محتوا تولید کنید؛ برای مثال، سوالاتی که برای یک مدیر بازاریابی پیش خواهد آمد، در مقایسه با سوالات یک مدیر عامل می تواند متفاوت باشد. با ایجاد محتوایی که برای هر مخاطبی جذاب باشد، می توانید به جذب مخاطبان بیشتر کمک کنید.

جمع بندی

برای تولید محتوا، بهتر است بعد از تدوین استراتژی محتوایی، اقدام به ایجاد نقشه محتوا کنید، چرا که در غیر اینصورت، با مشکلات متعددی برای تولید محتوا آشنا خواهید شد. ارائه محتوای مناسب در زمان مناسب، می تواند برای رشد شرکت شما معجزه کند. برآورده کردن نیازهای مشتریان احتمالی بر اساس شخصیت و مرحله چرخه زندگی مشتری، می تواند شانس شما را برای افزایش مشتری زیاد کند.