اغلب، این دو کلمه به جای یکدیگر استفاده می شوند و بسیاری از مردم تصور نادرستی از این دو مفهوم دارند. سئو یا سئو (مخفف Search Engine Optimization) مفهومی است که اکثر وبلاگ نویسان با آن آشنا هستند، اما در بسیاری از موارد این کلمه به جای مفهوم SEM (مخفف بازاریابی موتورهای جستجو) استفاده می شود. این موضوع خیلی ها را سردرگم کرده و این سوالات را برایشان ایجاد کرده است که کدام یک بهتر است و آیا به هر دوی آنها نیاز داریم یا خیر؟
SEM یا SEO، کدام بهتر است؟
هر دو مفهوم SEO و SEM مهم هستند. بسته به نوع نگاه ما به این دو، SEM یک اصطلاح کلی است که به معنای هر چیزی است که حضور شما را در اینترنت افزایش می دهد، که حتی شامل خود سئو نیز می شود.
سئو کاری است که هر کسی می تواند با یادگیری چند نکته انجام دهد، اما SEM در مقیاس بزرگتر به متخصصان نیاز دارد. با استفاده از متخصصان سئو می توانید نتیجه بسیار بهتری بگیرید.
سئو و رتبه بندی سایت
صرف نظر از رویکردی که به سایت خود دارید، سئو باید بخشی از برنامه اصلی شما باشد. مطالعات نشان می دهد که تنها سه سایت اولی که گوگل نمایش می دهد بیشترین بازدید را برای هر عبارت جستجویی دارند. 33 درصد از ترافیک به رتبه اول جستجو، 18 درصد از ترافیک به رتبه دوم جستجو و 11 درصد از ترافیک به رتبه سوم جستجو تعلق دارد.
افت شدید ترافیک از رتبه اول به رتبه دوم وجود دارد و اگر خیلی خوش شانس باشید کاربران به رده های پایین نگاه می کنند. با این حال، SEM به شما این امکان را می دهد که در جای دیگری در اینترنت حضور داشته باشید و دیده شوید. اگرچه بیشترین سهم از ترافیک سایت شما از طریق سئو به دست می آید، اما بررسی ها نشان می دهد که سایت هایی که علاوه بر سئو از تکنیک های SEM استفاده می کنند، 35 درصد فروش بیشتری دارند. آیا هنوز کمی گیج هستید؟ در مقاله زیر پاسخ تمام سوالات خود را خواهید یافت.
چرا حتی بهترین سئو کافی نیست؟
شما قبلاً با هدف سئو آشنا هستید. هدف سئو کسب بالاترین رتبه در موتورهای جستجو مانند گوگل، یاهو، بینگ و غیره است. موتورهای جستجو جایی هستند که بیشتر افراد برای یافتن اطلاعات و محصولات مورد نظر خود به آن مراجعه می کنند.
سئو شامل استفاده از تکنیک های مختلف برای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجوی نام برده می شود. زیرا بسیاری از افراد برای مقایسه محصولات و قیمت های خود به آن مراجعه می کنند، بنابراین شما همیشه به آن نیاز دارید.
سئو به طور کلی بر روی سه چیز تمرکز دارد: تولید محتوا، کلمات کلیدی و بک لینک. در گذشته به راحتی می توانستید موتور جستجوی یاهو را بازی کنید و با پر کردن صفحه با یک کلمه کلیدی خاص، رتبه صفحه را در صفحه نتایج این موتور جستجو افزایش دهید. این در آن زمان عالی بود، اما امروزه الگوریتمهای گوگل این ترفندها را تشخیص میدهند و سایتها را بر اساس ارتباط و مفید بودن رتبهبندی میکنند. هر بار که گوگل الگوریتم های خود را تغییر می دهد، نتایج بهتری ارائه می دهد.
بنابراین با وجود تغییرات مکرر الگوریتم ها و نامشخص بودن پارامترهای سئوی وب سایت، سئوی مطلق دیگر کافی نیست و باید سایت را به روش های دیگری در مقابل کاربران قرار داد.
روش های طبیعی بهترین راه ها محسوب می شوند
امروزه راه های زیادی برای بهبود رتبه سایت در یک کلمه کلیدی وجود دارد. اما بهترین راه برای ارتقای سایت استفاده طبیعی از کلمات کلیدی در محتوای سایت است. به همین دلیل است که بسیاری از افراد در پشت صحنه روی انتخاب بهترین کلمات کلیدی برای صفحات کار می کنند.
پس از این، بک لینک ها نقش مهمی دارند. بک لینک ها لینک هایی از سایت های معتبر هستند که به سایت شما لینک داده اند. اکثر موتورهای جستجو دارای الگوریتمی با ترکیبی از پارامترهای محتوای موثر، کلمات کلیدی و بک لینک هستند و از آنها برای رتبه بندی سایت ها استفاده می کنند. همچنین ساختار URL ها نیز در این الگوریتم موثر است. اما همانطور که دیدیم، بسیاری از کاربران زمانی را صرف جستجو نمی کنند.
SEM یا بازاریابی موتورهای جستجو چیست؟
SEM برنامه بزرگتر شما برای دیده شدن در وب و اینترنت است. این مفهوم همیشه شامل سئو می شود. اما امروزه، ایده ای که اکثر مردم از SEM دارند، معادل صرف هزینه برای تبلیغات اینترنتی است. راههای زیادی برای بهینهسازی پستهای وبلاگ شما وجود دارد، اما مردم همیشه در حال جستجو نیستند و به هر حال میخواهید ترافیک را به سایت خود هدایت کنید.
اگر نگاهی به نسخه وب یک بیندازیم، بهترین مثال برای این موضوع، بنرهای تبلیغاتی سایت ها بود. اما با گذشت زمان، کاربران آنها را نادیده گرفتند، به خصوص آنهایی که در مکان خاصی از صفحه قرار داشتند.
گوگل به عنوان بهترین موتور جستجو از نظر فناوری، راهی برای پیشنهاد تبلیغات پولی ارائه کرد که بیشترین شباهت را به عبارت جستجو داشت. اما با گذشت زمان کاربران به نادیده گرفتن این نوع تبلیغات عادت کردند. اینجا بود که گوگل به این موضوع توجه جدی کرد و تغییراتی را در این نوع تبلیغات که امروزه با نام PPC (پرداخت به ازای کلیک) یا PSA (تبلیغات جستجوی پولی) می شناسیم، ایجاد کرد.
نتیجه استفاده از این نوع تبلیغات، افزایش فروش وب سایت ها بوده و وب سایت ها بدون تاثیر منفی بر سئو سایت، درآمد خود را افزایش داده اند.
آینده SEM
ایده SEM احتمالاً این خواهد بود که از پیوندهای ارگانیک و پیوندهای پولی برای تبدیل مشتریان بالقوه به مشتریان واقعی برای سایت ها پشتیبانی می کند. این نوع سیستم لینک دهی که مشابه استراتژی فعالیت در شبکه های اجتماعی است، باعث بهبود تجربه کاربری و راضی نگه داشتن بازدیدکنندگان سایت می شود.
اگرچه این فرآیند هنوز به بلوغ کامل نرسیده است، اما سایت هایی مانند فیس بوک، توییتر و اینستاگرام در حال آزمایش این نوع بازاریابی برای شرکت ها و قرار دادن تبلیغات خود در تایم لاین صفحات هستند. با نمایش تبلیغات قصد فریب کاربر را ندارند اما این تبلیغات پتانسیل جلب توجه کاربران را دارند.
انتشار پست مهمان در سایت های دیگر نیز یکی از راه حل های مهم SEM است. در این فرآیند یکی از پست های وبلاگ خود را که جذابیت بالایی دارد را برای انتشار در اختیار یکی از سایت های پربازدید قرار می دهید تا از محبوبیت خود بازدیدکنندگان را به سمت شما جذب کند.
استفاده از SEO و SEM با هم
بسیاری از کارشناسان بازاریابی موتورهای جستجو ترکیبی از پیوندهای ارگانیک و پولی، فعالیت قوی در رسانه های اجتماعی، سئوی قوی، بک لینک های خوب و پست های مهمان را به صاحبان سایت توصیه می کنند. ترکیب این روش ها و استفاده چرخشی از آنها باعث جذب حداکثری ترافیک به سایت و افزایش فروش شما می شود.
SEO و SEM باید با هم استفاده شوند. صرف نظر از اینکه خودتان چقدر علاقه مند به ارتقای سایت هستید، در نهایت به مشاوره کارشناسان نیاز خواهید داشت. استفاده از روش های درست و غلط در کسب و کار ممکن است عواقب جبران ناپذیری داشته باشد. بنابراین از ابتدای کار همیشه با یک متخصص SEO و SEM در ارتباط باشید و حتی در صورت امکان یک متخصص در این زمینه استخدام کنید.