ژانویه 27, 2023

با رایج شدن کسب و کارهای اینترنتی، بسیاری از وب سایت هایی که در سطح اینترنت فعالیت می کنند نیاز به بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو پیدا کرده اند تا بتوانند از این طریق ترافیک بیشتری را به سمت سات خود هدایت کنند. البته که فاکتور های بسیار زیادی بر روی بهینه سازی سایت تاثیر دارد و در صورتی که یک سایت بهینه برای موتور های جستجو نیاز داشته باشید، باید فعالیت های مختلفی را بر روی آن انجام دهید.

در این مطلب 10 مورد از مهمترین فاکتور های بهینه سازی سایت را مورد بررسی قرار داده ایم که اگر به درستی از آنها استفاده کنید، می توانید یک سایت بهینه از نظر موتور های جستجو داشته باشید و رتبه های خوبی را در نتایج جستجو به دست آورید.

در نظر داشته باشید که به مرور زمان، تغییرات زیادی بر روی الگوریتم های موتور جستجو ایجاد می شود و بسیاری از موارد تغییر می کنند، اما یک چیز همیشه ثابت است و این مورد نیز اصول بهینه سازی می باشد که در ادامه بررسی خواهیم کرد. اگر به سادگی بر روی اصول اولیه تمرکز کنید، می توانید در فضای آنلاین بسیار موفق باشید.

البته، اصول اولیه در سال 2022 بسیار متفاوت از اصول اولیه در سال 1998 است. می توان گفت مهم ترین عاملی که در این سالها مورد توجه بوده، نظم و انضباط در فعالیت های بهینه سازی سایت است.

بنابراین، سوال واضح این است: عواملی که برای بهینه سازی سایت نیاز داریم کدام موارد هستند؟ چگونه می توان رتبه سایت را افزایش داد؟ چگونه کسی می تواند در چنین محیط رقابتی ترافیک جدید دریافت کند؟

هدف جستجو (Search Intent)

همانطور که یادگیری ماشین، هوش مصنوعی و یادگیری عمیق همچنان در حال تکامل هستند، هر کدام وزن بیشتری در الگوریتم هسته گوگل خواهند داشت.

هدف نهایی گوگل درک زمینه یک عبارت جستجوی معین و ارائه نتایج منطبق با هدف کاربر است. این امر باعث می‌شود که تحقیقات کلمات کلیدی در سطح پیشرفته و انتخاب کلمات کلیدی مهم‌تر از همیشه باشد.

قبل از صرف زمان و منابع برای رتبه بندی یک عبارت، باید به وب سایت هایی که در حال حاضر در بالای نتایج جستجو برای آن عبارت قرار دارند نگاه کنید.

ارتباط متنی کلمه کلیدی، باید با یک عبارت جستجو هماهنگ باشد. کلمات کلیدی و سوالاتی وجود خواهند داشت که رتبه بندی برای آنها غیر ممکن خواهد بود.

به عنوان مثال، اگر Google تشخیص داده باشد که افرادی به دنبال «وکیل شخصی در تهران» هستند، فهرستی از وکلا را انتخاب می کند، آنگاه مجموعه‌ای از دایرکتوری‌های قابل اعتماد در بالای SERP ظاهر می‌ شوند که می تواند اطلاعات مورد نیاز کاربر را ارائه کند.

یک شرکت یا شخص منفرد جایگزین آن دایرکتوری ها نخواهد شد. اگر شما به شکلی اشتباهی بر روی این کلمات کار کرده اید، باید استراتژی خود را تغییر دهید و به شکل دیگری فعالیت داشته باشید.

سئو فنی (Technical SEO)

اساس سئو فنی، داشتن یک معماری وب سایت قوی است. نمی توان به سادگی مجموعه ای تصادفی از صفحات و پست ها را منتشر کرد. یک معماری سایت بهینه سازی شده، کاربران را در سراسر سایت شما راهنمایی می کند و خزیدن و ایندکس کردن صفحات شما را برای گوگل آسان خواهد کرد.

هنگامی که معماری مناسب را در اختیار دارید، زمان آن است که یک ممیزی فنی یا سئو انجام دهید.

به لطف بسیاری از ابزارهای موجود برای سئو، ممیزی سئو دیگر یک کار دلهره آور نیست. با این حال، نکته کلیدی این است که بدانید چگونه داده های ارائه شده را تفسیر کنید و با آن چه کاری انجام دهید.

برای شروع، باید موارد زیر را بررسی کنید و هر مشکلی را که کشف شده است برطرف کنید:

• خطاهای کد وضعیت را بررسی کنید و آنها را اصلاح کنید.
• robot.txt را برای خطا بررسی کنید، در صورت نیاز بهینه سازی کنید.
• فهرست بندی سایت خود را از طریق کنسول جستجوی گوگل بررسی کنید. مشکلات کشف شده را بررسی و برطرف کنید.
• تگ های عنوان تکراری و توضیحات متا تکراری را بهینه سازی کنید.
• محتوای وب سایت خود را حسابرسی کنید.
• آمار ترافیک را در Google Analytics بررسی کنید. بهبود یا حذف کردن محتوای ضعیف را در نظر بگیرید.
• لینک های خراب را برطرف کنید. اینها دشمن تجربه کاربر و به طور بالقوه رتبه بندی هستند.
• نقشه سایت XML خود را از طریق کنسول جستجوی گوگل به گوگل ارسال کنید.

تجربه کاربری (User Experience)

تجربه کاربری (UX) بر کسب بینش در مورد کاربران، نیازهای آنها، ارزش ها، توانایی ها و محدودیت های آنها متمرکز است.

UX همچنین اهداف و مقاصد تجاری را در نظر می گیرد. بهترین روش ها برای بهینه سازی UX بر بهبود کیفیت تجربه کاربر تمرکز دارد.

عواملی که بر UX تأثیر می گذارند عبارتند از:

• مفید: محتوای شما باید منحصر به فرد باشد و نیازی را برآورده کند.
• قابل استفاده: وب سایت شما باید برای استفاده آسان باشد.
• مطلوب: عناصر طراحی و برند شما باید به خوبی چشم کاربر را به خود درگیر کند.
• یافتنی: عناصر طراحی و ناوبری را یکپارچه کنید تا کاربران به راحتی بتوانند آنچه نیاز دارند پیدا کنند.
• در دسترس: محتوا باید برای همه از جمله 12.7٪ از جمعیت دارای معلولیت – در دسترس باشد.
• معتبر: سایت شما باید قابل اعتماد باشد تا کاربران شما را باور کنند.
• ارزشمند: سایت شما باید از نظر تجربه به کاربر و از نظر بازگشت سرمایه مثبت به شرکت ارزش ارائه کند.

تست چند متغیره و A/B بهترین راه برای اندازه گیری و ایجاد تجربه بهتر برای کاربران وب سایت است. هنگام در نظر گرفتن تغییرات پیچیده، آزمایش چند متغیره بهترین است.

می توان بسیاری از عناصر مختلف را ترکیب کرد و نحوه کار همه آنها را با هم آزمایش کرد. از سوی دیگر، تست A/B، دو عنصر مختلف را در سایت شما مقایسه می‌کند تا مشخص کند کدامیک بهترین عملکرد را دارد.

Mobile-First

گوگل رسماً در مارس 2018 شروع به انتشار فهرست Mobile-First کرد. بازاریابان هوشمند مدت ها قبل از عرضه رسمی رویکرد اول موبایل را در پیش گرفتند.

در اینجا برخی از اصول اولیه برای بهینه سازی سایت برای موبایل آورده شده است:

• سایت خود را با هر دستگاهی سازگار کنید دسکتاپ، موبایل یا تبلت.
• هنگام استفاده از طراحی واکنشگرا، به ویژه برای کاربران تلفن همراه، همیشه تصاویر خود را مقیاس بندی کنید.
• از عنوان متا کوتاه استفاده کنید. خواندن آنها در دستگاه های تلفن همراه آسان تر است.
• از پاپ‌آپ‌هایی که محتوای شما را پوشش می‌دهند و بازدید کنندگان را از دیدن محتوای شما باز می دارد، اجتناب کنید.
• در دنیای موبایل فرست، محتوای طولانی لزوماً با ترافیک بیشتر و رتبه‌بندی بهتر برابری نمی‌کند. از موبایل به عنوان بهانه ای برای پنهان کاری استفاده نکنید. کاربران و موتورهای جستجو باید محتوای یکسانی را ببینند.

توجه به Core Web Vitals

در جولای 2021، به‌روزرسانی تجربه صفحه منتشر شد و اکنون به عنوان یک فاکتور رتبه‌ بندی در الگوریتم اصلی Google گنجانده شده است. در نتیجه برای بهینه سازی سایت باید به دقت این موضوع را بررسی کنید.

به گفته گوگل، «تجربه بارگذاری، تعامل، و ثبات بصری محتوای صفحه و ترکیبی از آنها، اساس Core Web Vitals هستند».

هر یک از این معیارها می توانند بر روی تجربه کاربر تاثیر گذار باشند:

• بر جنبه ای منحصر به فرد از تجربه کاربر تمرکز می کند.
• برای تعیین عینی نتیجه، قابل اندازه گیری است.

ابزارهایی برای اندازه گیری Core Web Vitals:

• PageSpeed ​​Insights: عملکرد موبایل و دسکتاپ را اندازه گیری می کند و توصیه هایی برای بهبود ارائه می دهد.
• Lighthouse: یک ابزار متن باز و خودکار که توسط گوگل برای کمک به توسعه دهندگان برای بهینه سازی صفحه وب توسعه یافته است. دارای چندین ویژگی است که در PageSpeed ​​Insights موجود نیستند، از جمله برخی بررسی‌های SEO.
• سرچ کنسول گوگل: یک گزارش Core Web Vitals اکنون در GSC گنجانده شده است که عملکرد URL را براساس وضعیت، نوع متریک و گروه URL گروه بندی می کند.

اسکیما (Schema)

نشانه گذاری اسکیما، پس از اضافه شدن به یک صفحه وب، یک قطعه غنی ایجاد می کند. یک توضیح پیشرفته که در نتایج جستجو ظاهر می شود.

همه موتورهای جستجوی پیشرو، از جمله گوگل، یاهو، بینگ و یاندکس، استفاده از میکرو داده را انجام می دهند و به صورت کلی از اسکیما پشتیبانی می کنند. ارزش واقعی اسکیما برای بهینه سازی سایت، این است که می تواند تجربه جستجو را بهبود بخشد.

هیچ مدرکی مبنی بر اینکه افزودن طرحواره تاثیری بر رتبه ها داشته باشد وجود ندارد.

در ادامه، تعدادی از محبوب ترین کاربردهای اسکیما را خواهید دید:

• مقاله
• کتاب
• مسیر راهنما
• رویداد
• صفحه پرسش و پاسخ
• چگونه
• آگهی استخدام
• تجارت محلی
• لوگوها
• وضعیت پزشکی
• فیلم سینما
• سازمان
• شخص
• تولید – محصول
• دستور آشپزی
• مرور
• اشتراک و محتوای دیوار پرداخت
• ویدئو
• و بسیاری از موارد دیگر

اجرای اسکیما بر روی یک صفحه، بسیار ساده است. اگر یک سایت وردپرسی دارید، چندین افزونه وجود دارد که این کار را برای شما انجام می دهد.

بازاریابی محتوا

پیش بینی می شود که امسال 97 ترابایت داده در سراسر جهان ایجاد، ضبط، کپی و مصرف شود. برای درک بهتر این موضوع، باید بدانید که این مقدار داده، معادل 18.7 تریلیون آهنگ یا 3168 سال ویدیوی HD در هر روز است. چالش منظم کردن داده ها نامنظم روز به روز سخت تر می شود.

برای انجام این کار:

• یک محتوای مرکزی ایجاد کنید و چندین محتوای فرعی برای آن در نظر بگیرید.
• مرکز منابع خود را با ترکیبی از محتوای مفید، آموزنده و سرگرم کننده پر کنید.
• بخش های فرعی را به بخش اصلی لینک کنید.
• مقالات خبری مرتبط با منبع را در سایت بنویسید.
• خبر را پخش کنید. مقالات خبری خود را در کانال های اجتماعی تبلیغ کنید.
• موضوعات پرطرفدار مرتبط با محتوای خود را در رسانه های اجتماعی تبلیغ کنید.
• از دوربین گوشی هوشمند خود استفاده کنید. تصاویر و ویدیوها معمولاً بهتر از متن به تنهایی تبدیل می شوند.
• محتوای قدیمی و کم ترافیک را به روز کنید.

لینک سازی

لینک ها همچنان یکی از مهم ترین فاکتور های رتبه بندی هستند. در نتیجه اگر قصد بهینه سازی وب سایت را داشته باشید، حتما باید لینک سازی را انجام دهید.

در طول سال‌ها، گوگل در شناسایی و کاهش ارزش پیوندهای اسپم، مهارت بیشتری پیدا کرده است، به ویژه پس از راه‌اندازی الگوریتم پنگوئن 4.0. در این صورت، کیفیت بر کمیت غلبه خواهد کرد.

بهترین استراتژی های لینک سازی برای سال 2022 عبارتند از:

• استفاده از صفحات منبع
• ساخت لینک شکسته
• استخراج بک لینک
• اصلاح لینک
• برند منشن

آزمایش و ثبت تغییرات

شما آنچه را که اندازه گیری می کنید، مدیریت خواهید کرد. یک مطالعه اخیر نشان داد که کمتر از 50٪ از صفحات “بهینه شده” باعث کلیک بیشتر می شود. بدتر از آن، 34 درصد از تغییرات منجر به کاهش کلیک شد!

مراحل اولیه تست در بهینه سازی سایت یا سئو:

• مشخص کنید که چه چیزی را آزمایش میکنید و چرا این کار را انجام می دهید.
• یک فرضیه بسازید. انتظار دارید به دلیل تغییرات انجام شده، چه اتفاقی بیفتد؟
• آزمایش خود را مستند کنید اطمینان حاصل کنید که می توان آن را به طور قابل اعتماد تکرار کرد.
• تغییرات را منتشر کنید و سپس URL ها را برای بازرسی از طریق کنسول جستجوی گوگل ارسال کنید.
• آزمایش را برای مدت زمانی طولانی انجام دهید تا تأیید کنید که آیا فرضیه شما درست است یا خیر. یافته‌های خود و هرگونه مشاهدات دیگر، مانند تغییرات ایجاد شده توسط رقبا که ممکن است بر نتیجه تاثیر بگذارد را مستند کنید
• بر اساس نتایج آزمایشات خود اقدامات مناسب را انجام دهید.

این فرآیند را می توان به راحتی با استفاده از یک صفحه گوگل شیت انجام دهید.

KPI ها را ردیابی و تجزیه و تحلیل کنید

9 مورد از مهم‌ ترین KPI های سایت بهینه که باید در نظر گرفته شوند، عبارتند از:

• ارزش طول عمر مشتری (CLV)
• کارایی محتوا
• میانگین زمان انگیج
• اهداف تبدیل بر اساس معیارهای درصدی
• مشاهده دقیق جستجو
• نمایان بودن برند در جستجو
• کاربران جدید و بازگشتی
• میانگین زمان حضور در سایت
• درآمد در هزار (RPM) و میانگین موقعیت.

چیزی که باید در مورد این KPI ها به خاطر بسپارید این است که آنها به اهداف شما بستگی دارند. برخی ممکن است در مورد وضعیت شما اعمال شوند در حالی که برخی دیگر ممکن است اینگونه نباشند.

نتیجه

از آنجایی که اینترنت تاریخ انقضا ندارد، انبوهی از اطلاعات نادرست روزانه در جستجوهای مختلف ارائه می شود. اگر مراقب نباشید، اجرای توصیه‌های بد یا قدیمی می‌تواند به نتایج فاجعه‌ باری منجر شود.

به خودتان لطف کنید و فقط روی این 10 مورد ضروری برای بهینه سازی سایت تمرکز کنید. با انجام این کار، سایت بهینه خود را برای موفقیت طولانی مدت آماده خواهید کرد.

مطالب مرتبط:

چگونه سئو کنیم؟
چگونه سئو سایت را بالا ببریم؟
سئو سایت در کرج